推迟进入无Cookie时代,对企业是好消息吗?

报道 2周前 (08-02)
推迟进入无Cookie时代,对企业是好消息吗?

谷歌近日宣布将延长隐私沙盒API的测试窗口期,并将Chrome浏览器弃用第三方Cookie的时间表推迟到2024 年年中。这对企业是个好消息么?

从目前行业呈现的格局来看,Safari、Firefox和Microsoft Edge浏览器共占据了互联网45%的市场份额,而这部分是无Cookie的。互联网电视(CTV)没有Cookie。手机应用没有 Cookie,而广告标识符信号也在减少。Chrome其实是最后一个淘汰Cookie的浏览器。

企业推迟进入无Cookie时代只是暂时的逃避,只能导致品牌迟迟不能实现更好的营销成果。对于营销人员和媒体发行平台而言,越快切换到无Cookie解决方案就能越多获益,而不应拖延到最后一刻。

很多媒体发行平台和营销人员已经发现,链睿全渠道RampID(LiveRamp基于隐私的连接技术)进行广告投放的优势得以彰显。现代验证服务公司Sincera最新调研指出,RampID拥有市场上最多的无Cookie活跃用户,其中70%被吸收到竞价系统中,这意味着这些ID既可以部署给媒体发行平台,也可以供广告主操作。此外,链睿还拥有庞大数量的媒体发行域名,比任何其他认证标识符都更多。

具体来看,使用链睿解决方案可以让企业从两方面受益:在第三方Cookie仍存在的情况下从其规模受益,以及在已经无Cookie的世界中更好地触达消费者。

“这就像在DSP或SSP中切换开关或部署代码一样简单。”而现在,这种转换得以进一步简化,比以往任何时候都更方便:对于正在使用RampID的DSP,链睿将开展一项新的计划——在未来几个月内全面升级部署RampID,这意味着几乎每个链睿客户都将默认能够购买ATS的广告库存。

过去几年里,链睿与合作伙伴展开了持续合作,并为广告主提供更好的方式,通过开放网络、手机、CTV 和社交平台连接消费者、打造更加个性化的消费者体验。链睿的ATS认证流量解决方案以最佳ID为基础,植根于消费者的信任和透明度。从具体数据来看:

1.消费者把48%的互联网使用时间花在了ATS所支持或将要支持的域名上,这为全球媒体发行平台和营销人员解锁了至关重要的受众规模。

2.消费者89%的时间花在了与LiveRamp进行过整合的网站和社交平台上,这些整合要么是基于ATS要么是基于直接的、无Cookie的媒体发行平台。这意味着与LiveRamp合作的营销人员可以通过上述各种整合找到95%的美国人——完全无需第三方Cookie、移动设备ID或IP地址。

3.ATS 是北美、欧盟、亚太地区和拉美地区唯一全球性的以人为本的无Cookie解决方案。ATS是全球媒体发行平台和营销人员值得信赖的工具。

除了媒体发行平台之外,世界各地的营销人员也通过ATS不断实现更好的商业成果。达能和其他全球品牌,以及Forrester报告均证明企业基于ATS的营销活动取得了更好的成果。还有一组数据:

1.根据独立研究,与使用Cookie相比,链睿ATS在3年时间内将投资回报率提升了340%。

2.最近,一家大型美国银行使用ATS开展营销活动,发现有23%的受众使用Safari和Firefox等无Cookie的浏览器,而13%的受众只使用无Cookie的浏览器。

3.美国一家百货零售商基于RampID开展以人为本的营销活动,以便锁定其高价值受众。该公司发现,以人为本的营销使店内客流量增加了130%,线上点击率增加了19%。

种种数据表明,无Cookie也能大幅提升营销成果。企业应快速把握时机,全面迎接无Cookie时代。