这两大电竞赛事IP ,选择从产品切入国际化

报道 2周前 (07-28)

本文经授权转载自微信公众号 竞核(ID:Coreesports)

作者|陈佩佩

这两大电竞赛事IP ,选择从产品切入国际化

一个是走过六年时光的MOBA赛事,一个是拥有十四年历史的FPS赛事。如今,它们在各自的赛道上,仍在持续精进,不断创新。

7月26日,在2022年腾讯电竞年度发布会上《王者荣耀》《穿越火线》电竞赛事带来了一系列更新。大致上,它们将围绕着产品电竞化、赛事国际化、IP数字化三大维度展开布局。

仅从赛事层面来考量,后两者无疑是这两年的主旋律。我们能够观察到,赛事举办地及参赛俱乐部日益多元化,像韩国、马来西亚等。市面上也涌现出了诸多爆款电竞IP作品,比如电竞剧集《穿越火线》、综艺《战至巅峰》等。

倘若把视角扩大些,不难发现游戏本体电竞化举措愈发明显,小到皮肤道具,大到全新游戏版本。如果说过去几年,厂商们停留在微调版本阶段。那么今年,天美工作室群推出王者荣耀国际版(《Hero of Kings》以下简称HOK)则标志着一个全新的开始。

它意味着,厂商利用游戏跟电竞试图在全球舞台上放手一搏,全力冲刺。

一、一次毫不保留的押注

放眼全球市场,能够称得上是全球化的电竞产品,仅有《英雄联盟》《DOTA2》。不难发现,上述两款产品还停留在PC时代。

幸运的是,《英雄联盟》研发商拳头游戏已被腾讯拿下。它代表着中国电竞在PC时代的荣光。稍显遗憾的是,进入到移动端时代,中国游戏厂商的游戏全球地位跟电竞地位存在明显的错位。

一方面,中国手游市场规模冠军全球,还向西方老牌游戏厂商输送制作经验及商业模式。另外一方面,中国手游或者更确切地说中国电竞手游还未走向世界,仅在亚洲零星几个市场拥有号召力。

去年笔者在《抓住窗口期,王者荣耀电竞冲刺国际化》一文中指出,王者荣耀与《Arena of Valor 》(以下简称“AoV”)互通,提供专用赛事版本,是为亚运会铺路。未来一年,或许正是王者冲击国际化的最佳窗口期。

时隔不到两个月,亚奥理事会宣布王者荣耀(亚运版)等八个项目正式入选杭州亚运会,成为正式比赛项目。紧接着在同年年底,王者荣耀国际版职业电竞赛事宣布全新升级,旨在拉通各地区赛事,以便衔接王者荣耀国际版国际邀请赛(AIC)、王者荣耀世界冠军杯(AWC)。

大家或许没有想到,变化会来得如此之快。可更刺激的还在后面,今年6月份,王者荣耀官方发布了2022年全新赛事规划,其中2022年王者荣耀世界冠军杯将于年底正式启动,赛事覆盖全球多个国家和地区。

当时官方并未透露,届时游戏版本会使用王者荣耀与AoV互通版本,还是亚运版。直到昨天,腾讯互动娱乐天美电竞中心总经理张易加透露,随着HoK在海外测试逐步开放,2022世冠即将迎来不同国家与地区的16支战队。

换言之,官方抛弃了早前互通版本的方案,转而启用全新的游戏版本。公开资料显示,AoV是天美工作室群跟新加坡研发商Garena联合开发的产品。至于HOK则是天美工作室群完全自研的产品。

这两大电竞赛事IP ,选择从产品切入国际化

这就不难理解,王者电竞开拓全球市场缘何启用新游戏版本了。毕竟,自家人比外家人更容易协调,利益分配也相对更简单。

“海外地区的测试才刚刚开始,要跟随着测试进度来观察未来版本的发展情况。”张易加告诉竞核,“本次世界冠军杯计划采用HOK版本,也就是国际版来进行比赛,也有机会迎来更多的海外战队。”

他进一步强调,团队期待通过持续性地耕耘,逐步把电竞的生态模式在全球范围内找到合适的市场。与此同时结合细分市场特点,发展更多的电竞参与者,比如电竞俱乐部、电竞参赛方等。

毫无疑问,这对王者电竞来说,是一个新的起点。在全球市场上,产品需要满足不同区域用户的喜好。电竞赛事线下执行及全球直转播都是不小的挑战。

张易加直言,这是一个需要持续努力的进程。他笃定地说,公司会长期投入,并且力图取得一个非常好的成绩。

笔者坚信,未来在国际舞台上,定会看到王者选手们开展高级别的国际对抗。他们将肩负着国家荣耀,为自己而战,为国家而战。

二、走,冲向世界

国际化,是任何一种电子竞技项目都会深度践行的策略,穿越火线电竞也不例外。

作为国内唯一拥有三大职业联赛的大联盟,穿越火线电竞端游国际化成绩有目共睹。老玩家或许还有印象,巴西桑巴军团跟中国CF军团正面钢枪,争夺全球总冠军。

今年赛事组委会还宣布CFS全新国际赛事品牌—CFS 2022穿越火线越南夏季世界锦标赛。全球顶尖战队将汇聚一堂,在越南河内展开一场国际较量。

相较端游电竞赛事而言,手游电竞赛事国际化也不甘落后。早在2017年,CF手游就举办了首届CFMI亚洲邀请赛,云集了中国、韩国、越南以及泰国四个国家的八支战队。

要知道,它可是电竞历史上首个国际移动FPS赛事。如今,它依旧在国际化道路上默默耕耘。腾讯K1合作部副总经理、穿越火线系列发行发制作人陈侃告诉竞核,随着新产品发行,会有更多地区加入到国际联赛当中,这是团队接下来要发展的方向。

他强调,未来会更多的走向国际化,去到不同区域市场。客观来看,除却新产品外,已有的端手游产品也在不断调整,以便更好地服务电竞用户。

今年以来,穿越火线产品基于赛事需求对地图、枪械、电竞道具进行全面优化和更新。据悉,5张比赛地图今年已累计进行了20次优化调整,并上线了15款电竞道具。具体到手游上,今年四月份推出了“火力竞放”版本。

官方用意很简单,即希望未来用户能通过这些优化和创新得到更平衡、更策略、更新鲜的电竞体验。

粗略算一下,从百城联赛算起,穿越火线电竞已经走过14个年头。从职业联赛CFPL 举办算起,也已经迈过了十年征程。

俗话说十年磨一剑,那么穿越火线系列电竞手握的“剑”是什么呢?对此陈侃给出了自己的答案。他说这柄剑可从三方面来谈,它们分别是品牌、生态上下游合作伙伴,以及IP。

这两大电竞赛事IP ,选择从产品切入国际化

首先是品牌,穿越火线电竞年度观赛人次达到200亿,内容阅读量达到27亿次,这些数据远超国内FPS平均水平。单就总决赛全平台直播数据来看,穿越火线仅次于英雄联盟。很多老CFer即使今天不玩游戏了,可他们依旧坚持观看端手游比赛,追战队跟明星。

换句话说,穿越火线电竞品牌以及它吸引的用户,是最宝贵的核心资产之一。

其次是生态上下游合作伙伴,也即生态沉淀的俱乐部明星选手及赞助商。在穿越火线电竞生态中,上下游链条都能活下去,且拥有一定的正向收入。这种健康、可持续的职业联盟,有助于穿越火线电竞持续稳步向前。

再次则是系列IP衍生开发。从早期《穿越火线》剧集到虚拟偶像云悠悠,IP拓展仍在持续中。需要指出的是,IP开发需要以赛事认可度为基础,满足粉丝期待,进而寻找合理的商业化模式。

笔者认为,基于游戏产品、赛事IP纵向拓展其它数字娱乐品类,再正常不过了。毕竟,厂商们要的只是玩家、观众满意。而后者对其它数字娱乐拥有旺盛的需求。

无论是王者电竞,还是穿越火线电竞,它们正在沿着产品电竞化、赛事国际化、IP数字化方向演进。

或许有一天,你和你的朋友们身在坡县、日本、美国,都可以亲临同一赛季电竞赛事。正是这些不同国家的节点,构成了电竞国际化的闭环。