游戏出海,“国风”渐劲

报道 2个月前 (03-29)

本文经授权转载自微信公众号 新摘商业评论(ID:xinzhainews)

作者/韦笑

游戏出海,“国风”渐劲

距离《傲世三国》风靡海外已过去20年,其间从单机到网游,从PC到移动端,国游很长一段时间都缺少一款能够打入全球市场的游戏。

十年一个轮回,2012年《剑侠情缘网络版》接过网游出海的接力棒,一度占据越南70%的游戏市场份额时,当时中国游戏厂商海外收入仅5.7亿元。

据《2021年中国游戏产业报告》统计,去年全年,中国自主研发游戏市场实际销售收入达到2558.19亿元,十年时间增长接近450倍。自主研发游戏海外市场销售收入180.13亿美元,这个变化可以说是翻天覆地的,越来越多的自研游戏,尤其是国风游戏出海取得成功。

随着游戏与文化高度融合,以网易为代表的的一众企业持续强化研发与海外拓展能力。

游戏出海,“国风”渐劲
图片来源:《2021年中国游戏产业报告》

刚刚过去的2月,网易发布2021年Q4及全年财报数据显示,网易Q4及全年净收入分别为244亿元及876亿元,其中在线游戏业务的净收入分别为176亿元及628亿元。

特别要指出的一点是,网易游戏依靠精品化与全球化战略,不仅成功在海外市场立足,而且还收获了不错的口碑。

如今,包括《永劫无间》、《荒野行动》、《第五人格》、《明日之后》等游戏已风靡海外,网易还在积极向全球市场推出更多自研游戏,开拓全球合作资源,包括几款国际IP的合作游戏,和海外大厂、工作室的战略合作,例如《哈利波特:魔法觉醒》今年即将在海外上线,《暗黑破坏神:不朽》也即将问世。

网易游戏的“破圈”是中国游戏出海从探索阶段转入成熟阶段的一个切面,海外市场也正在成为网易游戏长期增长的重要引擎。

海外精进

相比早些年,今天的国内玩家看到国产游戏登上Steam榜单时,不再感到意外。

2018年末到2019年,国游出海曾迎来一轮小高潮,《太吾绘卷》在Steam引发极大热度,面对纯正的仙侠与中国文化,不少外国人甚至留下了求英译补丁的评论。

去年《鬼谷八荒》与《永劫无间》两款国风端游在年内先后登上Steam热榜,证明了国游竞争力已不输国外同行。而今年早些时候,网易宣布将推出《永劫无间》手游版,这种PC与移动端并驾齐驱的打法预示着国游出海的新形态。

强文化属性与精品化策略打开了国产游戏进军海外的大门。

前些年,因为仙侠小说风靡海外,外国人自发学习中文蔚然成风。“武侠成为了外国人了解中国传统文化的窗口”一位游戏从业者认为,中国传统文化走向全球,为相关国产游戏出海创造了难得机会,加之近年来国内游戏厂商持续加码出海市场,共同形成合力。

而精品化主要表现在游戏形式上不断创新,内容与制作上愈加精细化,此外对运营的重视程度也远超过去,例如IP联动与电竞化。

网易游戏推出的《永劫无间》是上述现象的一个典型案例。

游戏出海,“国风”渐劲

核心玩法与特点各异的角色、各类用法截然不同的中国古代兵器以及多种让国内玩家感到亲切的场景地貌,使得游戏具有很高的耐玩度与审美性。

也正是高质量的游戏内容,令《永劫无间》在上线不到三个月的时间内售出600 万份,创下了国产买断制游戏销量的新记录。

可以说,网易游戏既是国内自主研发、精品化运营的代表,也是传统中国文化依托游戏走向全球的成功案例。

游戏作为文化输出的重要载体,国风游戏很长一段时间被欧美、日本等公司霸占,从光荣的《三国志》系列,到The CreativeAssembly的《全面战争:三国》,中国经典IP的游戏中几乎看不到国内公司的身影。

如今这种情况正在迅速转变。我们能够看到像网易游戏这样的国产游戏厂商正提升海外战略的投入力量,以及《永劫无间》、《率土之滨》这类典型国风游戏不断获得国外玩家好评,带动中国游戏“扬帆出海”。

游戏出海的“网易模式”

产品上以自研为主,战略上坚持精品化和全球化,是网易游戏开拓海外市场的最大特色。

网易游戏对底层技术的投入一直较高。先后开发了两款游戏引擎NeoX与Messiah。前者应用到《梦幻西游》与《大话西游》两款“长寿”网游的诸多场景中,并催生了像《阴阳师》这样的现象级佳作。

Messiah在《一梦江湖》中的美术效果堪比虚幻4,而《荒野行动》还帮助该款引擎获得了更多全球顶级公司的适配。与高通共同努力下,已实现包括PBR、TSAA(TemporalSuper sampling Antialiasing)、DOF(景深效果)、高动态范围光效等显著提升《荒野行动》游戏画质的优化。

过去几年,网易游戏大量自研产品层出不穷,产品多元化、精品化,以及运营方面IP联动与电竞化,扩大了其在全球玩家的口碑与影响力。

多元化战略之下,使得网易游戏出海产品覆盖全面。在FPS有《荒野行动》与《终结战场》,非对称性对抗竞技类有《第五人格》与《Tom and Jerry:Chase》等,生存类有《明日之后》,SLG类有《率土之滨》以及多人动作竞技有《永劫无间》等。

有量亦有质。

“精品化”早已成为网易游戏的代名词。在操作性与图形渲染方面,《荒野行动》在泛滥的射击游戏中鹤立鸡群。《第五人格》延续了网易优秀的美工,同时剧情铺陈缜密,创新的PVP模式、引入成长机制(监管者技能与天赋升级),成为竞技游戏市场一支奇兵。

游戏出海,“国风”渐劲

本土化是网易游戏出海的关键,其策略是依靠高频的IP联动与循序渐进电竞化。不仅让多款游戏打入东南亚、日本、欧美市场,而且还延长了游戏本身的生命周期,同时为长期运营奠定了基础。

日本动漫IP资源丰富,去年网易旗下游戏开起了数轮IP联动活动。《荒野行动》与《少年magazine》、《一拳超人》,《第五人格》同日本热门动漫《约定的梦幻岛》,《明日之后》与《进击的巨人》、《哥斯拉大战金刚》等等,上述游戏在当地热度不减。

在东南亚市场,网易游戏推出的《终结战场》,开拓了电竞化道路,建立了职业联赛、城市赛、网吧与社区赛三层竞技体系,有效激发本地市场热情。

欧美市场竞争激烈,日前,网易游戏推出的《The Lord of the Rings: Rise to War》(指环王战争崛起)独具特色的“赛季制地缘战略玩法”,为海外手机端市场提供了全新的策略竞技和社交体验。

除了多元化和精细化的运营手段,在游戏内容中充分融合中国文化元素的差异化打法是有效且持久的。无论是《永劫无间》中的角色与职业背景设定,还是虚拟道具和对战场景,中国传统元素与动作类游戏的打击感均产生了惊艳的效果。网易推出的另一款游戏《第五人格》上线唐人街地图,象征着中国元素的茶具、油纸伞、铜钱,营造了不同于市面上其他求生解密游戏的场景与文化氛围。

除仙侠之外,三国文化在全球也有着规模不小的忠实拥趸,国产策略手游《率土之滨》在日本掀起三国文化的热潮,在游戏的带动下,日本玩家在游戏中“书写历史”,在推特上举办起诗词大赛,更有日本综艺开展关于“中国真实三国历史”的科普讲解。

结语

游戏出海是国内企业出海大潮下的其中一个具象。

不同于早期以小团队的形式出海,试水的意味更重。2019年以来,网易等具备成熟技术积累的厂商成为出海的主力军。产品方面也不再局限于仙侠与三国等题材,还拓展到了生存与射击等游戏。

作为国产游戏出海的代表,网易游戏全球化战略将在2022年得到更为充分的展现。

在全球化的运营策略之下,网易的新游戏储备相当丰富。《哈利波特:魔法觉醒》将在今年陆续在海外上线。经典IP《暗黑破坏神:不朽》1 月份结束了最新一轮的测试,市场反馈相当积极,目前仅在中国,就有超过 1000 万玩家预注册。

从某种意义上讲,出海作为网易游戏的重要战略之一,既为其开拓新的市场带来业务增量,也为其在更大的环境下参与竞争加速成长。可以说,出海是国内游戏厂商实现进阶发展的必经之路。

时下,游戏也在跳出单纯的娱乐属性,承担起更多角色。

我们看到国产游戏中的人物模型已经跳出了欧美与日韩审美体系,独成一脉。小到《永劫无间》中做工精细的古代兵器,《荒野行动》中植入的中国现代武器,大到《率土之滨》的古代战争哲学,“中国元素”成为国游出海的一大利器的同时,国游也为文化输出、东西融合创造了很好的环境。

网易游戏已经打通了国风产品研发到传统文化联动,再到文化出海的全链路。这既是中国企业的责任,也让我们看到网易国风内核,正在全球塑造一个来自中国的游戏文化。