六个关键词回顾2021年的游戏行业

报道 3周前 (01-05)

经授权转自微信公众号 游戏新知(youxixinzhi)

作者 | 鳗鱼

再有两天2021年就翻篇了。回顾过去的一年里行业依然变化不断,内外部环境的变化既带来了限制和挑战,优秀产品的出现也为行业发展带来希望。

可以用2个「最」、2个「开始」和2个「发展」来总结游戏圈的2021年:历史最少版号,历史最强防沉迷新规;渠道分成开始松动,元宇宙热潮开始涌现;国产单机游戏和电竞市场都在稳步发展。

版号历史最少,出海潮成重要趋势

2020年12月31日,App Store共计下架39123款游戏,对无版号游戏再一次进行了大规模清洗,iOS提审监控严控。普遍游戏厂商对版号的需求仍然强烈。

恰逢今年年中又再次撞上版号停发。今年的版号发放停滞在7月份,全年下发了755个游戏版号。这是时隔2年版号再一次暂停发放,而且对比2019年和2020年,今年月均发放的版号数量也有所下降。

六个关键词回顾2021年的游戏行业

虽然这次的版号只是暂停发放,内容审批等流程仍在进行中,但结果对于大多数游戏厂商而言没什么不同。无论在什么平台,游戏在市场上的立足之地越来越小,没法合规上线就相当于没有开端的「1」,后面再多「0」都无济于事。

  • 3月份全国扫黄打非办公室开展了「新风2021」集中行动,其中提到着力查处未经批准擅自运营的网络游戏。
  • 9月份开始巨量星图不再允许无版号游戏进行投放,从买量产品中筛选出一批违规产品。
  • 同样在9月京东在旗下平台麦头条上发布《关于禁售游戏的公告》,表示未经审批备案的游戏不允许京东商家进行售卖,违者将对商家进行扣分处理。禁售名单包括《使命召唤》系列、 《生化危机》系列、 《GTA》系列以及《集合啦!动物森友会》等游戏。
  • 上个月有多款手游都下架了PC版本。据了解,PC版本的下架是因为游戏没有拿到PC端的版号。自版号2018年重启之后端游版号的发放数量不算多,同时申请了多个平台版号的网络游戏更是寥寥无几,比如今年拿到端手游版号的《笼中窥梦》《海沙风云》都是单机游戏。但是客户端和主机端对网游的营收可以有不错的贡献,有估算表示《原神》在2020年的PC+主机营收甚至超过了手机端的营收。
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版号的限制让行业充斥着焦虑。《绝地求生》在各大平台去除了分类子目录之后,有消息传出无版号游戏可能停止赛事和直播活动;微博上一度还传出媒体不能报道无版号游戏的谣言;有人说之后游戏的审核标准会涉及敏感词汇、历史虚无主义等内容安全;还有人传出“射击类游戏可能拿不到版号了”“乙女恋爱游戏拿不到版号了”。

年底的几个月里还不断传出版号很快重新发放的消息,但最终截止至今日也没有公布新版号消息,可能这种焦虑还会持续好一段时间。

焦虑不断的情况下出海成为了口子最大的出路。整体的营收盘子在膨胀,2021年中国自研手游出海收入达到180亿美元,较去年增加了25.63亿美元,同比增长16.59%。

今年的几款新产品都挤进了出海收入榜。三七互娱的《Puzzles & Survival》和阿里互娱的《三国志·战略版》都在今年拓展了韩国、越南、港澳台等海外市场,海外收入再迎来上涨。星合互娱的《小小蚁国》靠着题材创新也已经稳稳盘踞在榜单中。

新老公司都意识到出海市场会是重要的增长点。字节跳动今年接连收购了沐瞳科技和有爱互娱两家在出海领域有一定成绩的公司,今年7月时就宣布海外流水占整体的80%,其中还不包括沐瞳科技;老牌大厂巨人网络调整了海外游戏布局,一方面关停了表现不好的游戏项目,另一方面在研的全部产品又都以全球市场为目标;网易也宣布计划海外游戏收入能占整体的一半。

防沉迷严令出台,对游戏营收影响有限

8月30日国家新闻出版署发放《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,对防沉迷的规定提出了严格管理措施。规定游戏只可以在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务。并且明确所有网络游戏必须接入防沉迷实名验证系统,不得向未实名注册和登陆的用户提供游戏服务。

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随即几乎所有游戏厂商都严格遵循该项举措。公开信息显示,一些未对防沉迷新规给予足够重视的H5游戏或传奇类游戏都已经受到了10万到50万不等的处罚。自举报平台上线以来,已经核查了341款防沉迷违规游戏和平台,涉及241个游戏企业和63个游戏下载渠道。

防沉迷新规对大体量游戏公司营收有一定影响,但都不算大。腾讯Q3财报显示未成年人游戏流水占比从去年同期的4.8%下降到1.1%,网易、游族、中手游等多家公司则表示这部分的收入贡献还不足1%。

影响比较大的可能会是低龄向休闲游戏,防沉迷新规可能会导致活跃用户的断崖式下降。

分成《原神》《万国觉醒》撕开安卓五五分成

国内安卓渠道和游戏厂商之间五五分成的江湖规矩依然没变,但今年开始有了一丝动摇。

今年1月,华为应用商店曾下架了包括《王者荣耀》《和平精英》在内的腾讯游戏,据知情人士透露事情的导火索是《使命召唤手游》的分成问题(最终相关应用在当天就重新上架)。

去年《原神》没有上架国内安卓渠道同样大获成功,小米方面将分成比例妥协为三七分成才于2月上架小米应用商店;9月份《原神》又再上架应用宝,推测同样在分成的争夺上得到妥协。产品实力足够强劲,在谈分成时自然有更高的话语权。

不仅是重磅产品,年初的《游戏王:决斗链接》和《四叶草剧场》也都没有上线小米、华为、vivo等安卓渠道。但它们在iOS的表现也一般,能让渠道妥协的可能性很渺茫。

不满的声音依然有,网易CEO丁磊在2月的财报会议上表示「现在即便是海外,(Google Play市场的游戏分成)也只有30%,这些安卓厂商没理由分50%,这对产业生态是非常不利的。」

但话是这么说,该上架安卓渠道的游戏还是照样上架,今年的重磅新品《英雄联盟手游》《哈利波特:魔法觉醒》都能在各大安卓渠道找到它们的身影。按照完美世界在投资者关系中针对《幻塔》上线渠道的回答,「与渠道的强强联合有助于扩大产品声量,触达更广泛的用户群体」。目前安卓渠道的优势依然明显,也就《原神》和《万国觉醒》能够掰动这一平衡。

国内的老规矩基本雷打不动,国外的三七分成本就足以让中国游戏厂商眼红,今年在分成的争夺上又有了新进展。

先是谷歌放宽了开放者的起步分成,从7月开始每年Google Play计费系统的前100万美元只收15%的分成,在此之外的每一美元依然收取30%。再来是苹果和Epic的纠纷大战有了阶段性的结果。根据裁决,苹果需要允许iOS产品提供第三方支付选项,不过至于真正执行相关裁决可能会是很久之后的事情了。

元宇宙不是在蹭,就是在蹭的路上

元宇宙无疑是今年出现的热词之一,在资本市场掀起一阵热潮之后一众游戏公司纷纷都表示已经在元宇宙领域有所布局。但在游戏新知看来交出点实质性「元宇宙」成果的公司几乎没有。

今年靠着元宇宙大火的公司当属中青宝,从9月份的8.2元/股一度飙升到接近40元/股,最高涨幅达到382%。股价的暴涨不仅引来了交易所的关注,更是吸引了一众公司的迅速跟进。

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中青宝近一年股价

根据企查查的数据统计显示,仅仅是今年就已经有16332个和元宇宙相关的商标提交了注册申请,甚至还有一批并不打算跟风的厂商,也纷纷防御性地注册了相关商标。主要上市游戏公司中也有接近四成都有开展和元宇宙相关的业务布局。

真正展开的动作已经有几家上市公司有所透露。腾讯天美的《Z PLAN》要求应聘者熟悉游戏平台,猜测就是腾讯的元宇宙项目;网易的元宇宙由丁磊宣布将和《大话西游》相关;中手游也宣布开放世界《仙剑奇侠传:世界》是具备元宇宙特质的游戏产品,预计在2023年正式上线。

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元宇宙的热度也在游戏行业之外蔓延,飞利信提到「元宇宙会议」和「军工元宇宙」的实施案例,百度发布了元宇宙产品希壤。

虽然已经陆续有产品贴上元宇宙的标签,但各个行业对于元宇宙普遍持有保守谦逊的态度,距离《头号玩家》中的「绿洲」依然有很远的距离。

国产单机游戏独立游戏受欢迎,大作仍在路上

2021年的国产单机游戏市场依然热闹,不少小而精的独立游戏在国内外市场都收获了不错的口碑。

在最近Steam公布的「2021年度最佳」榜单中,《鬼谷八荒》和《戴森球计划》登上最畅销游戏榜单的青铜席位上,其中《鬼谷八荒》的玩家峰值超过了10万,《戴森球计划》的玩家峰值则超过了3万,在全球范围内都受到不少玩家欢迎。

数款国产独立游戏在海外市场颇受欢迎,《风来之国》作为国产游戏压轴任天堂8月的独立直面会,现在是美服最畅销的独立游戏之一;《暗影火炬城》立项就是全球化的产品,发布后入选了Fami通金殿堂;《笼中窥梦》是一款视错觉解谜游戏,目前获得steam「最具创意游戏玩法奖」提名。

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《鬼谷八荒》在Roguelike中融入了国风元素,今年上线的独立游戏中也有不少带有本地特色。比如中国风妖怪类的《山海旅人》、恐怖悬疑的《烟火》,同样是本土题材的《三伏》还在研发当中。本土内容也会引起海外玩家的好奇,在玩家的请愿下《烟火》在年末上线了英文版,将游戏带给了全球玩家。

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今年一些3A游戏工作室和独立游戏工作室也都受到了投资。3A游戏工作室中《黑神话:悟空》的游戏科学、《边境》的柳叶刀科技、《失落之魂》的零犀信息都在今年获得腾讯的投资。独立游戏工作室方面,腾讯投资了制作《苏醒之路》的威魔纪元、网易投资了制作《Karma》的月壤工作室和《海沙风云》的樱火网络。

在国产独立游戏摸索更多玩法和题材之余,未来的3A游戏在大厂的注资下又多了一层保障。

电竞EDG夺冠全网狂欢

今年电竞游戏市场的收入增速放缓,对比2020年增加了36亿元,同比增速从42%下降到2%。原因是持续受到疫情影响,重要电竞赛事继续在线上举办,影响商业变现;另外未成年人新规的出台也限制了俱乐部和赛事的运营。

商业变现仍是难题,但电竞俱乐部背后有京东、苏宁、李宁、B站等资本支撑,今年LPL(中国大陆英雄联盟职业联赛)相关赛事赞助商也达到了18家,已经是历史最高,电竞赛事的运转仍能得到保障。

赚钱虽然难,但资本仍然看好的电竞市场有两个原因,一是观众对电竞赛事的关注度越来越高,二是电竞项目被社会正视。

2021年讨论热度最高的电竞赛事当属LPL队伍EDG在英雄联盟全球总决赛中夺冠,微博话题#EDG夺冠#的阅读量达到37.6亿,讨论数465.8万,央视新闻和不少娱乐圈明星都下场祝贺,电竞赛事的热度空前高涨。

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另外在11月亚运会组委会正式对外公布了第19届亚洲运动会项目所有小项,其中项目《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《FIFA Online 4》 《炉石传说》《街霸5》《梦三国2》和《Dota 2》将作为亚运会正式竞赛项目。这也是电竞首次成为亚运会正式竞赛项目,项目成绩将计入国家奖牌榜。

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电竞文化现在已经逐渐开始破圈蔓延,日渐被更多观众接受。从前几年电竞选手上台吐槽大会,到今年迪丽热巴和杨洋主演的电视剧《你是我的荣耀》上架,电竞正在通过泛娱乐的形式被大众所认识,未来仍然有进一步扩大市场的空间。

结语

「存量竞争」之类的趋势早就被一提再提,游戏公司面对不断变化的大环境仍然能找到合适的突围方向,展望明年也不是完全没有盼头。

那么在过去一年里,还有没有什么大事件令你印象深刻?