2021Q3拉美应用买量市场洞察:《Kwai》、《Sueñovela》投放解读

报道 1周前 (11-26)

本报告以2021年7月1日-9月30日 App Growing Global 所追踪的海外广告数据为基础,总结2021年第三季度拉美游戏&应用买量市场发展趋势,统计地区覆盖墨西哥、巴西、阿根廷,数据涵盖Facebook、YouTube、Admob 、Unity Ads、TikTok、Twitter 等23家全球性移动广告平台。

以下为《2021年Q3拉美买量市场洞察》报告的应用部分内容。

拉美市场应用广告投放趋势

2021Q3拉美应用买量市场洞察:《Kwai》、《Sueñovela》投放解读

2021年Q3,拉美移动广告市场中应用类App贡献了绝大多数的广告量增长,市场份额提升了10.4%。同时,应用类广告主数量也有上升,占比达到了40.1%。

2021Q3拉美应用买量市场洞察:《Kwai》、《Sueñovela》投放解读

根据App Growing Global 选取的10天数据,非游戏应用的广告量在7月持续下降至3.3w的低水平,随后在8月回升,并达到7.8w的峰值。

在监测日期中,平均单日广告量为5.4w,平均单日素材量为5.5w。

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2021 Q3,拉美地区非游戏应用中工具类的广告量占比涨幅达到了11.5%,是所有应用品类中环比涨幅最高的。

娱乐类占比则出现大幅降低,降幅为8.1%,广告量排名也由第1降至第9。

其他广告量占比波动较大的应用品类包括图书类上升5.9%,新闻类上升5.4%,音乐类下降4.1%。

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对比去年同期,2021 Q3拉美市场应用类App广告形式分布未见明显变化,信息流广告占比保持在90%+,其余各广告类型中,份额变化相对较大的有横幅广告增长1.5%,插屏广告减少2.1%。

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素材分布中,2021年Q3拉美市场应用广告有57.2%使用了视频素材,比去年同期减少了12.7%。图片素材的占比则由24.6%上升至35.6%,轮播素材同样上升了1.9%,网页素材占比没有明显变化。

热投应用投放策略&素材创意分析

2021Q3拉美应用买量市场洞察:《Kwai》、《Sueñovela》投放解读

在2021 Q3拉美地区热推应用Top 10中,工具类应用上榜最多,达到了5款,具体为2款文件管理App,1款安全防护App,2款VPN App。

此外,图书类应用也有两款上榜,分别是《Dreame》和《Sueñovela》。两款应用都是Dreame Media 旗下的小说阅读类App,其中《Sueñovela》主打西班牙语市场。

2.1 《Kwai》

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拉美地区一直是快手海外扩张的重要市场,除了一如既往的拉新返现、现金补贴策略,《Kwai》的买量投放充分利用了自身平台内的丰富资源,与平台上的网红合作,制作接地气的广告素材,同时搭配当地的流行歌曲,展示产品特色与买点的同时很好地解决了本地化的问题。

创意一:

2021Q3拉美应用买量市场洞察:《Kwai》、《Sueñovela》投放解读

来源:App Growing Global

创意二:

2021Q3拉美应用买量市场洞察:《Kwai》、《Sueñovela》投放解读

来源:App Growing Global

2.2 《Sueñovela》

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《Sueñovela》应用商店详情页中的标语是¡una biblioteca de bolsillo que las mujeres no pueden perderse!(女性不可错过的袖珍图书馆!),很明显这是一款主打西语国家女性市场的网文App。

从广告素材来看,《Sueñovela》在拉美地区投放的多为展示恋爱、婚姻主题的图片素材,少见狼人、吸血鬼等在英语国家受欢迎的主题,尺度也相对更小。

创意一:

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来源:App Growing Global

创意二:

2021Q3拉美应用买量市场洞察:《Kwai》、《Sueñovela》投放解读

来源:App Growing Global

以上为《2021Q3拉美应用买量市场洞察:《Kwai》、《Sueñovela》投放解读》。