2021Q3拉美手游买量市场洞察:买量竞争加剧,RPG品类素材创意分析

报道 1天前


本报告以2021年7月1日-9月30日 App Growing Global 所追踪的海外广告数据为基础,总结2021年第三季度拉美游戏&应用买量市场发展趋势,统计地区覆盖墨西哥、巴西、阿根廷,数据涵盖Facebook、YouTube、Admob 、Unity Ads、TikTok、Twitter 等23家全球性移动广告平台。

以下为《2021年Q3拉美买量市场洞察》报告的手游部分内容。

拉美市场手游广告投放趋势

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2021年第三季度拉丁美洲市场整体移动广告量大幅增长,但具体到手游分类涨幅并不明显。另一方面,手游广告主数量上升,但增速不及应用广告主,整体占比下降1.5%,显示出较为激烈的买量市场竞争。

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2021 Q3拉美市场手游App广告单日投放量在约3w-6w条之间波动,在App Growing Global 选取的10天中,平均单日广告量约为4.3w,平均单日素材量约为4.7w。

趋势上看,8月之后,广告量有明显的上涨,素材量也随之上升。

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按照广告量占比由多至少排序之后,拉美买量市场中多数手游品类广告量占比波动均在2%以内。

广告量占比变化较大的品类包括:益智解谜类下降4%,角色扮演类下降2.2%,桌面类上升2.1%。

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广告形式上,环比2020年Q3,拉美市场上信息流广告依旧是主流,但占比下降了14.6%;奖励式视频有较明显的增长,占比上升了12.5%,其余各广告类型占比变化不大。

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2021 Q3拉美的手游广告素材分布中,视频类素材整体占比为79.1%,环比提升了10.1%,其中纵向视频占比最高。图片类素材占比相对下降,2021 Q3为15.7%。

热投手游投放策略&素材创意分析

根据App Growing Global 监测的广告数据,2021年Q3拉美市场热推手游Top 10中,轻中度游戏与重度游戏几乎各占一半,且各种类别都有出现,表明拉美市场用户乐于尝试不同类型的游戏。

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10款游戏中由7款来自中国游戏厂商,涉及桌面、动作、策略、街机、角色扮演、休闲等品类。

2.1 《Immortal Legend: Idle RPG》

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《Immortal Legend: Idle RPG》的广告素材是典型的“传奇风”,除了各种华丽且夸张的特效,“挂机快速升级”、“开局领满级装备”、“一刀999”等文案都在刺激着目标用户的爽点。

由于此类游戏用户普遍追求简单粗暴的快感,广告素材大量使用各种游戏特效视频,一些视频素材甚至与游戏实际内容并不符合,但却有很好的吸量效果。

创意一:

2021Q3拉美手游买量市场洞察:买量竞争加剧,RPG品类素材创意分析

来源:App Growing Global

创意二:

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来源:App Growing Global

2.2 《Dragon Storm Fantasy》

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《Dragon Storm Fantasy》是一款欧美3D画风RPG,游戏角色主打人龙双形态,造型更加丰富。

从广告素材来看,《Dragon Storm Fantasy》主要展示游戏角色、武器、战斗场景以及人龙形态变换等卖点。整体画风为欧美写实风格,明暗对比强烈,人物造型充满力量感,武器装备特效夸张。

创意一:

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来源:App Growing Global

创意二:

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来源:App Growing Global

拉美市场买量总结

1. 拉美市场的很多领域仍处于蓝海阶段,基础好,竞争少,其中占主导地位的两大经济体分别是墨西哥和巴西,可以首先在这两个市场买量试水。

2.拉丁美洲地区广泛使用西班牙语,而巴西的官方语言则是葡萄牙语,因此巴西的社会文化和用户行为会有不同,在制作广告素材与文案时需要注意本地化与语言的问题。

3.拉美用户通常更喜好广告带来的直接刺激,例如游戏中的攻击特效、炫光装备,或是流行音乐BGM以及美女帅哥网红等。

以上为《2021Q3拉美手游买量市场洞察:买量竞争加剧,RPG品类素材分析》。

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