新时代生产力工具,价值百亿美金的好生意

报道 2周前 (09-06)

经授权转自微信公众号 硅兔赛跑 (sv_race)

作者 | 梓

人类的生产力工具经历了以下迭代:


农业时代,刀耕火种。工业时代,机器生产。信息时代,互联网和计算机。


计算机是硬件、载体,搭配具体的软件,制作出传递信息的文档、表格、PPT,开发出人们消费的娱乐应用、提升效率的工作应用等。进一步,1990年~2010年,是本地部署、人们独立工作的二十年。2011年至今,云端部署、在线协同的生产力工具是新时代的主题。

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图源:Axios


风靡全球的办公软件Microsoft Office 1990年发布第一代产品,包括Word文档、Excel表格和PPT编辑器。发行至今,Microsoft Office的全球装机量超过10亿台。
2011年,微软发布基于云的办公软件Microsoft Office 365,首先,随着微软发布新产品,用户端可以实时更新,其次,用户可以在线协同编辑,最后,收费不再是一次性而是按月订阅付费。


2011年是一个关键时刻,从此本地部署的时代一去不复返,基于云的在线协同办公时代来临。2011年起,诞生了一系列如今估值数十亿、数百亿美金的生产力工具,他们在去年和今年完成巨额融资,身价倍增。

2020年


MIRO,”白板“(自由创作思维导图、工作流程图与设计)在线协同编辑,2020年完成B轮5000万美金融资,Iconiq Capital领投,Accel等跟投,总融资7500万美金。

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图源:Miro


Notion,All-in-one协同工作平台(文档、表格、笔记、看板等),在2020年完成5000万美金融资后估值达到20亿美金,Index Ventures领投。


2021年,几乎每月都有一家生产力工具公司完成融资:


Splice,音乐协同创作平台(具备AI合成音乐伴奏功能),今年2月完成5500万美金融资,Liontree领投。


Airtable,无代码数据库协同工具,今年3月完成2.7亿美金E轮融资,Greenoaks Capital领投, WndrCo, Caffeinated Capital, CRV,Thrive等跟投,投后估值57.7亿美金。


Canva,面向普通人的设计协同工具,今年4月完成7100万美金融资,估值飙升至150亿美金,Dragoneer领投,T.Rowe Price,Skip Captial, Blackbird Ventures等跟投。


Figma,基于浏览器的设计协作工具,今年6月完成2亿美金E融资, Durable Capital Partners领投,Counterpoint Global (摩根斯坦利)等跟投,估值超过百亿美金。

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图源:Zeplin


Coda,All-in-one Doc文档工作平台,今年7月D轮融资1亿美金,估值超过14亿美金。全球最大的机构投资者之一Ontario Teachers’ Pension Plan (养老基金,管理2210亿加币)领投。


Frame.io,视频协同编辑工具,今年8月被Adobe 12.75亿美金收购,此前总融资超过9000万美金,Shasta Ventures, Accel, Insight Partners, SignalFire等投资。
Picsart,图片和视频在线编辑工具,今年8月刚刚完成软银领投的1.3亿美金融资,估值超过10亿美金。

2011年以后发生了什么变化?


1. 互联网产品底层逻辑改变,设计成为产品的灵魂。

Andreessen Horowitz投资人Peter Levine分享其投资Figma的心得时提出—— 从2000年开始,头10年是“代码时代”,互联网产品服从于代码,2010年起近10年是“设计时代”,代码服务于设计,设计成为产品的灵魂。

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Peter Levine 图源:Youtube


”代码时代“产生了代码托管与程序员多人协作平台GitHub,2018年被微软75亿美金收购,Github敏锐地捕捉到程序员协同工作的需求,围绕这一点进行了创新,并且成功建立起一个开源的分享社区,程序员乐于在此分享代码。


”设计时代“以设计师为主体,正在发生相似的变化。因为设计在产品开发中地位的提升,它不再单单只是设计师的任务,产品经理、程序员都要参与进来,彼此之前的协同是一个需要解决的问题,让设计门外汉有机的参与到设计中也是一个关键问题。


因此有了百亿美金估值的Figma,其产品理念是”Build for Design“(Not for designer),相比Photoshop、Sketch这样专门服务设计师的工具,Figma一开始就提出了”Browser-first“(浏览器优先),便于产品开发各部门之间的协同配合。


2. 工作模式改变,从孤军奋战到团队配合。

不仅是设计师,其他工作也越来越强调团队配合,会议、脑暴、任务分配、工作进度追踪… Google Suite(Docs, Sheets, Slides)的单一功能(文档共享、在线编辑),满足不了团队多样化的需求,一系列公司Coda、Notion、Airtable崛起,其多样化的模板以及创作者共享共建社区,丰富的内容吸引团队留在平台,持续使用他们的产品。

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图源:notion


3. 网红经济发展,人人皆可成为内容创作者,亟需能降低门槛的创作工具。

目前全球约有5000万创作者,中美Z世代未来都想当网红。数据统计显示,美国86%的Gen Z和千禧一代愿意发布带货内容,54%希望成为内容创作者。在中国,高达54%的95后想当网红,这也是广大00后最向往的职业。

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图源:Signal Fir

从2020年下半年开始,美国头部内容平台,纷纷拿出资金奖励优秀创作者,TikTok成立了10亿美金资金池,Facebook拿出10亿美金作为激励,YouTube奖励资金总规模约1亿美金,Snap计划每月发放数百万美金… 这些激励着越来越多创作者涌入。


内容创作者也需要趁手的工具,图文设计平台Canva服务没有专业设计能力的用户,估值150亿美金。随着人们越来越喜欢短视频内容,软银重金投资视频编辑工具Picsart,Adobe直接收购Frame.io布局视频内容。


2020年Evernote联合创始人Phil Libin重新出发创立视频会议工具mmhmm,数百种视频会议背景,以及互动性更强的内容展示形式,使其成立1年融资1.4亿美金,受到资本热捧,发展速度远超同侪。

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图源:mmhmm

总的来说,2011年开始的这10年,内容生产力工具,从图文到音视频,百花齐放,随着人们工作方式的改变,从本地部署到在线协同,诞生了估值数十亿、数百亿美金的巨头公司。


那下一个十年呢?生产力工具的未来是怎样的?也许有这些可能性:


帮助创作者知识变现的一站式平台,例如Kajabi,其平台服务创作者开发文字、音频和视频内容,并配备营销和推广工具,从内容创作到变现一个平台解决。2020年GMV达到15亿美金。


AI技术驱动的文字、音频和视频内容编辑、合成工具,例如Descript,今年1月份B轮融资3000万美金,总融资额达到5000万美金,Andreessen Horowitz,Spark Capital以及红点资本投资,其开发的工具利用自然语言处理技术,使用户只需编辑文本内容,即可同步更新音频和视频。


AI视频内容合成工具Synthesia 

A轮融资1250万美金,今年4月完成,FirstMark Capital领投,Synthesia有多个预设的虚拟人,客户只需提供文字内容,Synthesia则自动生成由虚拟人录制的视频内容,支持超过50中语言,此外,客户也可以自己创建虚拟人。


Deepfake也在商业场景中有所应用,美国部分市场营销公司已经开始利用Deepfake视频技术,更快合成产品解说视频。

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图源:springboard blog

虚拟世界的内容生产工具,Unity的Unreal Engine和英伟达Omniverse平台当然是该领域的先驱者,两者是目前功能最强大的3D创作和协同工具。


其他诸如合成3D虚拟人物的公司Genies,今年5月B轮融资6500万美金,Bond领投,已经为Justin Bieber、Cardi B、蕾哈娜等明星开发了3D人物。另一家Wolf3D,长期致力于开发跨游戏平台的3D虚拟化身,总融资280万美金。

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Justin Bieber


每个时代,有特定的生产力工具,它们也是时代的产物,随着平台(PC/移动/VRAR)、人群、内容形式(文字、图片、音视频)以及工作方式演变而革新,不变的是它们服务于人,为人所用。


理解这个时代的生产力工具,不能缺少对创作者人群的理解,以上生产力工具也是今年北美爆火的创作者经济生态中的重要组成部分。