网易游戏出海乘风破浪:左手游戏,右手电竞

报道 1个月前 (08-07)
网易游戏出海乘风破浪:左手游戏,右手电竞

自2003年国家体育总局正式认证电竞为第99项体育运动以来,经过近20年的发展,电竞已经成为了广受人们喜爱的竞技运动。

iiMedia Research数据显示,中国电竞用户规模逐年增长,2022年将达4.18亿人。中国电竞市场规模也保持着平稳增长的态势,预计到2022年将增长至1843.3亿元。

如果说过去20年,中国电竞的发展像中国基建一样跑出了“中国速度”,那么下个20年,中国电竞将会迎来怎样的发展?网易游戏给出的答案是“中国高度”。

网易游戏通过这些年的实践,不断探索出多元化游戏类型的电竞比赛,给电竞市场带来新的活力和玩家增量,并且在游戏出海获得成功的基础之上,结合海外不同市场环境,通过本土化运营,成功打造一系列成功的海外赛事,为中国电竞在全球竞争中积攒了宝贵的经验。图片

构筑三大“共同体”

7月30日下午,在紧邻上海新国展的嘉里酒店里,众多游戏从业者汇聚一堂。

全球电竞大会作为ChinaJoy同期的高端产业大会,正在进行中。会上,网易公司副总裁王怡发表了“构筑三大‘共同体’,携手打造电竞强国名片”的主题演讲。

王怡表示,网易游戏将以构筑内容、商业、文化三个层次的“共同体”为目标,推动中国电竞向更高维度发展。

具体来说,一是从发展逻辑出发,构筑“电竞内容共同体”,将电竞发展从赛事驱动升级为内容驱动;二是从产业结构出发,构筑“电竞商业共同体”,将电竞产业从单一业态升级为繁荣生态;三是从全球化出发,构筑“电竞文化共同体”,将电竞出海从单向输出升级为双向对话。

王怡指出,在下个20年,网易希望和大家一起创造“中国高度”,让电竞的商业价值和社会影响力全面升级,成为一种连接更多人群、地域的文化生活方式。

创造“中国高度”,网易的底气源于其优质的游戏产品,不断延伸的电竞产业链以及成熟的海外运营经验。图片

从游戏出海到电竞出海

在电竞出海之前,网易游戏已蹚出一条国际化的路子。

2015年,网易游戏品牌广告登上中美日韩四国地标,拉开了网易出海征程的序幕。在随后两年里,网易游戏向海外推出了数款游戏进行试水。2018年,随着《荒野行动》正式进军日本,网易游戏的出海进程迎来了一波小高潮。《荒野行动》在日本迅速成为现象级产品,玩家人数和营收不断创新高。Sensor Tower 数据显示,2020年8月份,网易《荒野行动》收入超 7800 万美元,创历史新高,在日本单日吸金高达 740 万美元,带动网易出海月收入环比增长 8.5%,继续刷新最好成绩。

网易甚至以一己之力,改变了游戏界对日本市场的认知。此前,日本玩家对射击类游戏并不感冒,但是,《荒野行动》日后却成为国民级的游戏。

2019年,在《荒野行动》与《第五人格》等产品推动下,网易海外游戏收入比例首度超过10%;网易CEO丁磊曾在首封致全体股东信中,首次明确将组织进化、精品战略、推动资源普惠,以及全球化定为网易未来四大重点方向。

自研游戏在海外收获足够的玩家后,网易开始输出自己的电竞体系。在《第五人格》《荒野行动》等游戏出海获得成功的基础之上,结合海外不同市场环境,通过本地化运营,网易已成功打造荒野行动CHAMP、第五人格COA、TOP Clans等多个成功的海外赛事品牌。

在日本,第五人格COA全球总决赛单赛事的总观看量,创下历史第一,位居日本电竞影响力榜单第一位,外网总曝光达两亿,海外总观看次数为2204万。

而一线海外市场之外,在东南亚地区,网易游戏参与培养了当地电竞的土壤。网易游戏主导的综合电竞赛事Top Clans,已成为东南亚最大的电子竞技赛事之一。相对于中国电竞,东南亚电竞赛事存在明显的地区差异性和草根化。针对这些特点,网易游戏通过商场赛、网吧赛和社区赛等多种形式进行全覆盖,并佐以当地语言同步进行直播。

从游戏出海到电竞出海,这背后自有网易的商业逻辑:以精品游戏为基础发展赛事品牌,建立专业公平的赛事体系,基于产品与核心玩家群体的声量一步步向外部圈层渗透,产出观赏性与专业程度兼备的赛事品牌,从而进一步挖掘品牌的商业价值和文化价值。图片

中国力量崛起

2021年,越来越多的中国游戏产商把目光投向海外。

“中国游戏厂商在六七年前开始出海,但彼时更多厂商和开发者还持观望态度。而现在,出海已是游戏厂商战略布局中最重要的必选项之一。出海的天花板也远超我们的想像,用来衡量游戏收入情况的日流水和月流水不断打破我们的认知。”谷歌大中华区大客户部游戏行业总经理邓辉近日表示。

根据 Google 与 App Annie 合作发布的《2021 年移动游戏出海洞察报告》,据估算,2021年上半年中国游戏在海外市场获得81亿美元的收入,增速达到47%,接近海外整体游戏大盘增速(24%)的两倍,成绩非常可观。这个数字跟中国整体游戏大盘增速相比也有相当大的差距,进一步说明众多中国游戏公司在寻找下一个增长点的时候,海外市场已是必要的战略投资。

从产业角度分析,在中国游戏行业全球化的大潮下,中国游戏要与国外厂商同场竞技,归根到底还是产品品质的竞争。因此,以网易为代表的国内游戏厂商近年来在研发上也在持续加大投入。有行业报告分析,2017至2020年网易游戏业务研发费用投入从36.2亿上升至82.5亿,游戏业务研发费用率从10%上升至15.1%,从研发投入金额来看,已经超越国际一线游戏研发厂商动视暴雪。

可以预见,随着以网易为代表的中国游戏企业在研发和本土运营能力进一步增强,中国游戏在海外市场的地位会继续巩固,中国游戏企业的大航海时代正在到来。