Q1财报亮眼,网易游戏还在酝酿下一波爆发

报道 5个月前 (05-20)
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5月18日,网易公司发布2021年第一季度财报。财报显示,网易Q1净收入为人民币205亿元,同比增长20.2%创历史新高;毛利润为人民币111亿元,同比增长17.9%。

其中,在线游戏服务净收入为150亿元,同比增长10.8%,在连续12个季度突破百亿保持稳定增长的同时,这个数据同样也创下了历史新高。本季,来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的72.8%。

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来源:网易

上一个财报季,网易对外公布2020全年游戏业务营收突破500亿。在基本盘不断提升的情况下,要进一步挖掘增长空间,对于网易的研运实力而言,是一项新挑战。而2021年Q1财报的开门红,某种程度上体现了网易在线游戏业务拥有更高的天花板。

志象网了解到,蓄力了些许时日之后,网易游戏今年还将面向全球发行多款新品,为用户带来更多期待。新品的加入,将使其在原有的基础上,创造出更为广泛的口碑和影响力,并成为在海外持续创收的动力。

自研实力+长线运营

财报显示,2021年第一季度网易在线游戏服务的毛利率为64.6%,上一季度和去年同期分别为63.1%和64.1%。在线游戏服务的毛利率总体比较稳定,受手游和端游收入占比、自研和代理游戏收入占比的变动而小幅波动。

雄厚的自研实力和扎实的长线运营功底是网易游戏最为核心的竞争力。发展近20年,网易游戏已经创造出多个市场头部IP,而随着时间的推移,这些IP的号召力日益增强,保证了对应产品拥有足够旺盛的生命力。

Q1期间,在新资料片和新内容的帮助下,《梦幻西游》电脑版、《大话西游2》《新倩女幽魂》和《天下3》几大经典端游的用户数量和收入均保持稳定;在手游层面,《梦幻西游》手游保持强劲的市场表现,1月收入创下近4年来新高;《大话西游》手游的2月收入再次创下历史新高,最高进入了畅销榜Top 3。

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来源:《梦幻西游》

除了已经在市场久经考验而愈发呈现出生命力的旗舰产品,结合网易Q1财报来看,一些已经推向市场的新品,也为网易游戏的成绩单增色不少。

其中,《天谕》手游作为网易全新的旗舰IP自研力作,上线首日便登顶iOS免费榜总榜第1,并取得了畅销榜最高第4的成绩;网易旗舰级国风卡牌手游《忘川风华录》上线后也取得了iOS免费榜前三、畅销榜最高第五的成绩。此外,由KONAMI研发网易代理的旗舰IP手游《游戏王:决斗链接》,以及由网易、The Pokémon Company、GAME FREAK inc.合作开发的正版宝可梦手游《宝可梦大探险》,发行后均登顶IOS免费榜。

而在海外,网易的多款热门手游表现依旧强劲。日韩是网易重点开拓的市场之一,在这里,网易凭借IP联动的打法实现了可喜的成果。

具体来看,《荒野行动》凭借与《七大罪》等IP的二期联动,多次登顶日本畅销榜;《第五人格》凭借与《弹丸论破》《约定的梦幻岛》的联动,屡次进入日本畅销榜Top 3;《明日之后》与《进击的巨人》的联动,也让它登上多个主流市场的畅销榜Top 10;与此同时,刚刚上线的《Tom and Jerry: Chase》还登顶了日韩地区的免费榜。

不难发现,网易的绝大多数爆款,无论在国内还是海外,都已形成稳定的长线运营策略,这也成为网易保持增长的底气。

多款新品蓄势待发

躺在以往的功劳簿上乐享其成,显然不是网易的作风。志象网了解到,今年以来,网易游戏在海外动作频频。除了现有游戏之外,它还在加码,从横向和纵向两个方向,接续不断地为其游戏业务装备弹药。

纵向方面,网易专注产品研发,以硬核内容支撑。

具体来看,《哈利·波特》原著官方授权手游《哈利波特:魔法觉醒》即将开启终极付费测试,游戏中的决斗俱乐部、魔法课、无名之书、玩家社交等多种玩法都进行了体验优化,优化后的游戏将为哈迷带来趣味性更强的魔法探索体验。

而融合卡牌元素,赛博朋克+古风的RPG手游《隐世录》也即将开启下一轮测试。它具有表里双重世界设定。表世界东方幻想,里世界电子赛博。古风与电子两种截然不同的美术风格在这里碰撞。玩家可以通过骇入功能,复制、读取、甚至篡改NPC的数据,在双重世界中飞檐走壁、自由探索。

同时,由网易游戏率土工作室基于《指环王》IP开发的战争策略模拟游戏(SLG)《The Lord of the Rings: Rise to War》,预计将于2021年Q3开启海外Soft Launch。它基于3D视角的棋盘式大地图,游戏利用数百万方可自由争夺的资源地块,为玩家搭建了一个可以自由征战的中土世界。原作电影中的诸多英雄角色和地标建筑也将忠实再现。

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《The Lord of the Rings: Rise to War》游戏截图

而于4月末在欧洲刚上线的《无尽的拉格朗日》游戏中,玩家可以拓荒全新的星系,感受电影级星际战场画面,以及体验横跨数百个天文单位大规模战斗的刺激;还可以感受饱含历史和故事的银河系;无数的人文、遗迹、思想等待探索和解密。该作未来将陆续登陆北美及其他市场。

刚进入5月,网易游戏还刚宣布与波兰开发商11 Bit Studios达成合作,双方会将《冰汽时代》这款末日生存题材的模拟经营游戏带到移动平台……考虑到《暗黑破坏神:不朽》最近测试的状态也已经比较成熟,这些备受用户期待的新产品,距离其正式上线,或许都不会太遥远了。

横向方面则指向市场面的拓宽。据介绍,这些产品几乎都将面向全球市场,这顺应了网易在近年来不断强调的全球化战略。

基于硬核内容和市场的拓宽,丁磊对进一步提高网易游戏的国际影响力充满了底气。另外考虑到5月20日的新品发布会即将到来,网易游戏可能还有更加丰富的产品布局。

稳健前行

今年以来,游戏行业动作频频。米哈游旗下《原神》依旧是海外吸金神器;莉莉丝、灵犀互娱等新秀也在崛起;字节跳动和腾讯长时间角逐的沐瞳,最终被字节跳动收入囊中。游戏厂商、巨头之间仍免不了一场激烈的“厮杀”。

对于新秀的崛起,丁磊此前回应媒体称,米哈游等公司做出优秀作品,“说明中国网络游戏的创新环境还不错,大家能够百家争鸣百花齐放,我们在行业里耕耘了 20 年,看到新一代的公司的成长我们感觉到是开心的,说明行业里有创新人才。我们也要积极进取,超越过去的成绩。”

而丁磊也一语道破了网易这种老牌大厂商能够保持旺盛生命力的关键。他指出:“年轻的公司开发出成功的 IP 固然值得惊喜,但游戏最重要的是可持续化经营。我们经历过很多 IP 上来的时候很火,最后随着时间的推移,如何能保持持续成长,其实是巨大的挑战。”

在App Annie公布的2021全球发行商52强榜单中,网易排名第二。这一成绩背后的支撑,包括网易旗下已推出的一系列自主研发的原创游戏,其中,《荒野行动》《第五人格》《终结战场》《明日之后》《率土之滨》等在海外市场口碑甚佳。

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《Infinite Lagrange Gameplay》游戏截图

据志象网了解,历时多年研发的《无尽的拉格朗日》,是首次面向全球用户的次世代SLG产品,考虑到目前网易已经在SLG品类领域所积累的运营经验,该作承载着网易向更远更深处迈进的期望。如果它能够取得成功,那么意味着网易就将进一步拓展开更多具有潜力的海外市场,进一步完善其全球布局。

此外上文提及的多款海外新品,不乏与国际头部厂商、重磅IP合作的产品。其中不少产品,此前已接受过用户的内测检验,基本都获得了不俗口碑。更值得注意的是,除了日益丰富的产品线,渐趋完整的品类布局,其玩法、美术甚至营销方式的不断创新,也为市场带来新的期待。

2019-2020年,网易游戏一直修炼内功,通过打磨产品,坚持多元布局,总结长线运营经验,没有推出太多绝对意义大爆款的前提下,网易游戏依旧展现出了稳健的增长态势。

而今,蓄力一段时间之后,网易游戏又开启全新征程。