音乐流媒体“中国模式”的“向上”空间

娱乐 1个月前 (05-20)

经授权转自微信公众号 东西文娱(ID:EW-Entertainment)

作者 | 金佳

在迎来集团成立五周年之际,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)于18日发布了Q1财报。 TME一季报显示,TME总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元(11.9亿美元),公司净利润为人民币9.79亿元(1.49亿美元),调整后公司净利润为人民币12.4亿元(1.88亿美元)。 

开局稳健增长的同时,TME当日也与索尼音乐娱乐(以下简称“SME”)共同宣布双方续签长期版权合作授权协议,这意味着继环球音乐和华纳音乐之后,腾讯音乐与索尼音乐也完成续约,继续扩大其在中国数字音乐市场的内容优势,内容库的丰富也进一步推动了在线音乐用户的增长和付费率的进一步攀升。 各方面的信号显示,今年的Q1,于TME或是一个新的周期的开启。 

近期,作为TME创新业务的代表板块,TME将旗下“酷我畅听”与“懒人听书”合并升级成全新品牌——懒人畅听,整合资源优势,持续深入布局长音频领域。最新财报显示,随着用户参与度的持续提升,长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%达到了20%。 

全球范围内来看,音乐流媒体平台正深入音频战场,这是引领音乐流媒体产业未来布局趋势的前瞻动作,同时也是主动拓展TME边界的新打法。 TME正在迈向“中国领先的在线音乐与音频娱乐平台”,融合了在线音乐、社交娱乐和创新业务三大板块的音乐流媒体“中国”模式正加速迭代。 

再度携手索尼音乐,再拓展优质日音内容 

在此次Q1财报发布之际,TME亦与SME共同宣布双方续签长期版权合作授权协议,以此进一步巩固了内容优势。 根据本次协议,TME将继续在其旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台,以及包括在线K歌平台全民K歌等社交娱乐平台在内的多元场景发行SME全球音乐曲库。同时,TME旗下的在线音乐平台亦将通过智能音箱、电视以及车载音乐系统等特定智能终端设备为中国大陆地区用户提供SME曲库内容。 

TME将继续发挥自身在中国市场的全面优势,通过创新丰富的宣发方式与多元化渠道,与SME在创新宣发、艺人推广以及跨界共创等领域进行深度合作与探索,同时持续加深TME在中国日音乐迷中的影响力。 

此次合作达成后,包括宇多田光、中岛美嘉、乃木坂46等日本知名音乐人的作品将进入版权库,此外,基于索尼的全球影响力,包括蔡依林、莫文蔚在内的华语音乐人,Beyoncé、Michael Jackson、Travis Scott等在内的国际音乐人作品都将进入TME平台。

音乐流媒体“中国模式”的“向上”空间


此前,TME作为较早开始布局日音版图的音乐平台,成为中国日音爱好者的重要聚集地。近年来,TME先后与大型偶像团体AKB48背后运营公司AKS、专注于动漫音乐的音乐厂牌SACRA MUSIC、日本最大的独立音乐厂牌SPACE SHOWER以及制作出过大批高品质纯音乐的环境音乐厂牌U’S MUSIC等达成版权内容合作。 在直戳日音爱好者情怀ACGN经典音乐领域,去年,TME又与日本动画制作公司 CoMix Wave Films Inc.达成合作,从而获取与新海诚作品《秒速五厘米》《言叶之庭》等在内的17部动画作品OST音源;并签约日本史上单曲销量最高的音乐厂牌日本Being公司,拥有《名侦探柯南》《灌篮高手》《中华小当家》等多部经典动漫OST内容。 

走向内容共创

TME与索尼音乐的续约,也再度深化了两者之前达成的厂牌共创合作。早在2018年1月,TME与索尼音乐宣布共同成立国际电音厂牌Liquid State,由此将与唱片公司的版权合作模式引领迈向全新的“内容共创”模式。 

这种趋势在TME与环球音乐、华纳音乐的合作中都已见端倪。去年8月,TME与环球音乐集团达成三年续约并宣布共建音乐厂牌的合作,融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势,共同挖掘和培养新兴音乐人。

今年3月23日,TME与华纳音乐宣布将联合共建音乐厂牌,共同挖掘“新世代”音乐新星与作品,此外,双方还将共同拓展商用音乐市场。 时至今日,这些”合资建厂“的厂牌成绩开始有所展现,以与索尼音乐共同成立的电音厂牌Liquid State为例,不仅吸引了Alan Walker、R3HAB等国际知名艺人的加入,并孵化出了很多优质的国际化华语音乐人。其中2019年Liquid State旗下签约中国电音音乐人胡梦周(Corsak)的首支原创音乐单曲歌曲《溯(Reverse)》曾在TME旗下平台创下了10亿+的播放量。

音乐流媒体“中国模式”的“向上”空间

而对于内容方而言,已经通过多年音乐市场的深耕积累了丰富的艺人签约、培养、推广上的经营策略,随着音乐流媒体等新兴传播形态的兴起,“内容共建”正在成为传统唱片公司主动变革的方向之一,同时能够发挥内容方与平台方各自的核心优势,激活中国音乐产业创作活力。 这种开放合作关系之下,TME与三大音乐公司的“内容共创”便具备共赢的基础。 

TME为代表的音乐流媒体“中国模式”的价值

包括环球音乐、华纳音乐、索尼音乐在内,海内外众多唱片公司都首选与TME合作。不仅是TME自身的优势,更是在音乐流媒体崛起的大趋势下,中国市场的价值已经日益凸显,与此同时,作为中国在线音乐头部平台,TME是中国数字音乐的发展代表。 国际唱片业协会IFPI发布的《全球音乐报告》显示,2020年,全球录制音乐市场规模在2020年增长了7.4%,总收入为216亿美元,已是连续第六年保持上扬态势。

其中,我国录制音乐市场在2020年继续保持快速扩张,市场规模位列全球第七位。收入结构上,流媒体收入占到全球录制音乐产业收入的62.1%。而自2015年流媒体收入放量增长之后,跌了15年的全球音乐产业已经重回增长轨道。 

高盛最新更新发布的音乐行业报告《Music In The Air》称,今年全球音乐流媒体的收入将继续保持稳健增长态势,预测全球音乐流媒体收入将相比2020年增长30亿美元,达211亿美元。同时,在该报告中,高盛预测未来几年,在全球音乐市场中,“亚马逊、YouTube和腾讯音乐将成为最大的市场份额获得者”。 

一直以来,作为全球的音乐流媒体标杆案例,Spotify基于海外较为成熟的付费订阅习惯,建立起了会员订阅为主的商业模式。近年来,Spotify也开始斥资收购播客公司,布局音频赛道,并且基于此,延伸出了广告模式。 

Spotify2021年Q1财报显示,第一季度总营收为21.47亿欧元(约合25.91亿美元),同比增长16%。MAU(月活跃用户数量)已经达到3.56亿,同比增长24%,付费用户数量达到1.58亿,同比增长21%,第一季度每用户平均收入(ARPU)为4.12欧元。 

基于中国数字音乐消费市场的特点,TME已经探索了音乐流媒体的基础模型:在线音乐和社交娱乐双轮驱动,并最新在长音频、TME live等创新业务上展露头角。这种模式既有对全球趋势的顺应,又有对本土音乐价值的深挖,相较Spotify,具有典型的”中国特色“,即关注将音乐体验与社交结合,探索更为多元的变现。 

对比海外流媒体平台的数据和TME财报数据,可以看到TME音乐付费渗透率依然处在一个较长的增长周期。目前,国内数字音乐消费的基础和阶段尚未达到海外的水平,在用户量级上,Q1数据显示,TME在线音乐付费用户超过6000万,同时环比490万的净增长,为2016年以来单季最大净增长,同时9.9%的在线音乐付费率也创造了新纪录。

音乐流媒体“中国模式”的“向上”空间


而创新业务方面,TME目前布局的重点是长音频和IoT。

Q1数据显示,TME在长音频领域与现有音乐产品共同发展、独立长音频产品以及长音频商业化等方面在2021年第一季度均获得了显著成果,长音频授权专辑数量同比增长超三倍,长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%升至20.0%,同时,在智能终端的内容消费日益普及的趋势下,公司正在积极拓展旗下整体业务在IoT使用场景的广泛覆盖。

在截至2021年3月31日的三个月里,公司包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoT MAU规模已达到6900万,同比增长50.0%。

可以看到,在国内数字音乐产业进化的长周期中,TME总是不断主动创新自己的模式。未来,IoT、视频化探索、与腾讯内容生态与社交生态的协同,将为TME与产业打开新的想象空间。