Facebook抄完YouTube抄,TikTok请站稳了

报道 4个月前 (03-29)

经授权转自微信公众号 硅兔赛跑(ID:sv_race)

作者 | Amelie

疫情就如短视频催化剂,使其市场迅速下沉。在美国,现在不仅是青少年一代热衷于刷短视频,越来越多的中老年人也开始沉迷其中。

只要感到空虚乏闷,刷一遍短视频就好了。如果还感到空虚,就多刷几遍。

随着体内多巴胺的分泌,刷短视频会让人感到心情愉悦。某种程度上,开心搞笑的视频能治愈焦虑和空虚。

由此短视频硬核赛道上竞争激烈异常。北美强劲新人Youtube Shorts准备粉墨登场了。

Youtube Shorts是一款类TikTok的短视频应用,支持创作短视频,目前已经在印度市场测试了半年,今天已经正式登陆美国市场。

Shorts = Copycat,灵感来自于TikTok


美国时间2月27日,Shorts beta测试版在手机版Youtube APP上悄然上线,位于主页推荐广告下方的置顶位置。

Facebook抄完YouTube抄,TikTok请站稳了
图片来源:Youtube


目前来看,网友的眼睛都是雪亮的:

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Facebook抄完YouTube抄,TikTok请站稳了
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图片来源:Twitter


去年Youtube在印度市场上线Shorts功能时,就对外毫不掩饰的说,“Shorts”的灵感来自TikTok,该功能会成为 YouTube 娱乐区中的一个子分类,并不会剥离出来成为单独的应用程序。”


美媒The Information上一篇文章将YouTube这一举动描述为“硅谷科技公司迄今为止为打击TikTok崛起所作出的最认真的努力。”


但在用户看来,这不仅是灵感的来源,Youtube Shorts就是“山寨版的TikTok”。
美国《综艺》杂志网站在一篇相关报道中指出,就在YouTube Shorts进军短视频领域之前,Facebook的Instagram也于上个月发布了名为Reels的产品,其视频创作工具和TikTok也很相似。

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图片来源:Variety


《每日邮报》的报道则指出,对于坐拥8亿用户的TikTok而言,无论是Reels还是YouTube推出的新功能,都属于“克隆”。


在当今科技领域,通过复制某一应用的热门功能来争夺它的用户,并最终将对方赶出大众市场的做法已经司空见惯,全球火爆的TikTok被抄也是时间早晚的问题。


Youtube对Shorts这个产品的描述是:

  • Shorts是种新型短视频产品,适合使用手机来拍摄简短且吸引人的短视频的创作者和艺术家。
  • 用户可以使用该服务录制适合移动设备的短视频,并添加特效和配乐。

Shorts目前提供的功能有:

  1. 创建和上传15秒或更短的视频(TikTok最长视频可达1分钟);
  2. 使用多种创意工具及特效编辑视频;
  3. 将短片与多段相机照片或视频衔接在一起;
  4. 有YouTube库中的免费精选歌曲音乐可以插入添加到视频中;
  5. 可以选择快速还是慢速录制的速度控制;
  6. 设置倒计时实现免手持录制,以及设置停止点自动停止录制。

发布短视频后,它会出现在YouTube专门为短视频设计的主页中轮播。用户可以一边查看轮播中的内容,一边垂直滑动,从而从一个视频跳到另一个视频。

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图片来源:Youtube


YouTube首席执行官苏珊沃西基就在最近对外表示,Shorts在印度的早期试运行期间,获得了很高的人气,每日的浏览量达到了35亿次;其中每月有20亿登录用户访问,人们每天在该服务上观看10亿小时的视频。

印度短视频市场上的混战


去年9月,YouTube短视频应用选择发布的地点——印度,也正是TikTok即将被禁止的地区。


据《印度时报》和路透社等媒体1月26日消息,印度电子和信息技术部发布通知,将在今年6月永久禁止59款中国手机应用程序,包括TikTok(抖音海外版)、百度、Wechat(微信)和UC浏览器等。

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图片来源:Reuters


不同于美国各种针对中国企业的禁令,印度这次采用了“永久封禁”而不是给予一定的谈判空间来达到自身的利益诉求,这种不留后路的声明方式耐人寻味。


印度市场针对中国应用程序的禁令,早在去年6月就开始了。那时印度就曾以“威胁国家安全”为由,宣布临时封禁包括Tiktok和wechat(微信海外版)在内的59款中国手机App。


去年9月,印度宣布禁用百度搜索等118款中国手机应用程序;去年11月,印度电子和信息技术部再次公告,宣布禁用全球速卖通、钉钉等43款中国背景手机应用程序。而到今年1月,这次将临时禁令变成永久禁令,让许多拥有印度市场的中国企业措手不及,毕竟在去年的临时禁令之后,许多企业都在按照印度的指令整改,以期重回印度市场。


印度市场“更香”吗?

App分析公司Sensor Tower的数据,2019年印度排名前10的移动应用当中,来自中国的手机应用占据一半。同时在2019年,印度市场是全球最大的App下载市场,共计完成200亿次下载,含全球应用下载量的10%。


2019年,TikTok在印度的下载量就已超过了Facebook,达到6.1亿次。


到2020年印度政府以威胁国家安全为由禁止包括TikTok在内的数百款中国应用之前,TikTok是印度市场下载量最大的手机应用,在印度有超过2.8亿的用户。


同时,印度市场也是TikTok占据其1/3的海外市场份额,并且是其最大的海外市场。2020年上半年,TikTok在印度的下载量也有1.6亿次,约为该时期全球安装量的26.4%。


Facebook抄完YouTube抄,TikTok请站稳了图片来源:Twitter

TikTok印度市场的铩羽而归因为印度政府的永久封禁,今年1月,字节跳动宣布关闭印度业务,并裁员2000多名员工,并就出售其TikTok在印度的业务展开了初步谈判。


尽管媒体报道称,TikTok的印度市场业务估值超过30亿美元,字节跳动选择出售印度业务,从中也可看出中国互联网科技公司是以用户利益为重。


一个出色的产品,用好的技术打造了上佳的用户体验,这是用户信赖和支持的关键,让它一直存在并在市场中发挥应有的价值,总并无故消失掉要好。


最新的进展是,字节跳动正在与印度移动内容提供商Glance讨论一项潜在交易,后者是TikTok竞争对手Roposo的开发商。


软银集团作为同时拥有字节跳动和Glance母公司InMobi股份的股东,撮合了本次谈判。印度当局在批准任何交易之前,可能会坚持要求将用户数据保留在该国。
截至今年2月Roposo在印度的总用户数现已超过1.3亿,而TikTok在最初关闭时拥有2.8亿用户。


中国APP禁令后的短视频市场去年在禁令实施后的一周时间里,短视频市场上出现了一个巨大的缺口。印度的其他短视频分享类应用如Roposo、Chingari、Trell、Mitron、TikTik、Moj的下载量迅速攀升,发展势头迅猛。


Sensor Tower的数据显示,Roposo在这七天之内获得了670万次的下载量,成为一周内谷歌游戏商店下载次数最多的短视频应用;紧随其后的是Chingari,累计下载量412万次;而广受关注的应用Mitron Tv下载量则达到了310万次。


同时,与TikTok名字类似的诸如TikTik India和TiK Kik等一些应用在Play Store上的下载量也达到了210万至270万次。

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图片来源:Sensor Tower

禁令后,Twitter支持的社交媒体平台 ShareChat也跟风推出了一个短视频分享应用Moj,一个月内下载量超过了2500万次。


Instagram也跟风宣布在印度市场测试视频编辑应用Reels,这项应用工具复制了TikTok的部分功能。Reels是Facebook在印度短视频领域的第二次尝试,第一次是克隆TikTok的短视频产品推出的Lasso,仅上线了一年半时间,由于一直处于不温不火的状态被关闭。


TikTok在印度被禁,印度市场上各大短视频应用都开始一拥而上,争抢TikTok上的网红,斩获新用户,都希望成为下一个TikTok。


印度短视频Moj准备进军国际市场2月22日,据媒体报道,Twitter近日一直就收购成立5年的印度社交媒体初创公司ShareChat进行谈判。作为ShareChat的投资方之一,Twitter曾提出以11亿美元价格收购ShareChat,并承诺追加9亿美元投资。目前,ShareChat总共已筹集到约2.6亿美元资金。

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图片来源:Entrackr

专业人士分析,本次收购意图是,将ShareChat旗下短视频应用Moj推向国际市场,定位为TikTok的全球竞争对手。


去年印度封禁TikTok后,ShareChat顺势推出短视频应用Moj。半年时间,Moj月活用户就超过8000万。Moj支持印度多种区域语言,也支持英语。


登陆Moj应用,从App界面设计、到视频录制道具、相机滤镜、贴纸,与TikTok如出一辙。


随着全球疫情常态化,线上娱乐又成为巨头们投资的新标的,Moj不仅是大公司们进入印度社交市场的“入场券”,也是市场国际化的必经之路。

TikTok面对新手老手,能否见招拆招?

如果说印度市场是短视频公司的新兵练习场,那北美市场就是实战重要阵地了。

尽管TikTok在印度深陷禁令,但其依然是印度市场上的赢家,目前TikTok仍排名前五,历史下载量6.6亿,月活用户1.2亿,占全球20亿下载量33%。


在美国市场,去年一波三折的命运众所周知,随着美国大选尘埃落定后,终于迎来了转机。


美国大选后的TikTok拜登政府在2月10日晚间推迟了一项对TikTok法院禁止令的上诉,并在法庭文件中表示,已经开始对相关机构的行动进行评估,以确定特朗普政府所说的国家安全威胁是否能继续为禁令提供依据。

这也意味着,TikTok被要求出售美国业务的交易被华盛顿无限期搁置了。Facebook抄完YouTube抄,TikTok请站稳了

图片来源:Twitter

与特朗普时期对华鹰派与TikTok“死磕”相比,拜登政府的态度截然不同。白宫国安会国际经济与竞争办公室主任哈雷尔(Peter Harrell)曾发推文说,美国处理TikTok的最佳方法是让它成为透明度和用户隐私的领导者,而不是禁止。Tiktok的新业务拓展在美国,有51%的受众通过社交媒体观看短视频获取信息,短视频是社交媒体平台视频新闻消费的主要形态。同时美国在线流媒体音乐产业的发展进程中,短视频也发挥了重要作用。


可以说,北美市场上短视频属于资金密集型业务,音乐版权、内容运营等需要大量资金,是一个竞争激烈的市场。


根据Sensor Tower的最新数据,TikTok目前仍然是全球下载量和收入最高的应用程序。TikTok在下载量和收入方面均名列苹果应用商店之首,TikTok收入的86%来自其在中国的用户,其次是美国用户的8%收入,土耳其用户的2%。

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图片来源:Sensortower

TikTok的最大优势在于AI系统下的核心算法、视频展示技术,以及一体化的金融支付功能,这既是 Tiktok的秘密武器,也是其出海成功的根本原因。面对众多“山寨版”TikTok,有专业分析师称,“短视频在产品、技术层面上有一些专利认证,但在知识产权侵权方面认定,有很多难以明确界定和清晰的东西。”


显然,包括Youtube Shorts、Moj 在内的短视频应用捕捉到了市场机遇和漏洞,但能否真正颠覆 TikTok,还要看产品能否真正触及到TikTok的核心优势。


最近,TikTok在招商上已经向广告商介绍了在2021年推出的几大新功能。其中包括:

  • 允许最受欢迎的用户直接分享产品连结并自动赚取佣金,
  • 允许品牌平台上展示商品目录,以及推出手机端的直播带货服务,
  • 致力于提高其广告投放工具,比如用户追踪方面的能力。

从去年开始,TikTok就已经开始在许多国家与线下连锁品牌和电商尝试合作。今年,TikTok会将这一模式扩展至更多商家。


同时,近日TiKTok后台悄然上线“TikTok Shop Seller University”项目的消息也备受各方关注。据知情人士表示,TiKTok目前正在印度尼西亚率先开展出口电商业务方面的测试,这也是正在进行的商业相关测试的延伸。


目前TikTok本身拥有着大量用户基础,以及第三方平台所渴望稳定流量。尤其是TikTok病毒式传播方式更是大大的增加了用户触及率,与商店功能的融合很大程度上降低了用户流失的风险,能更有效的促进流量转化。


在Facebook、Instagram和Youtube等社交媒体巨头相继推出与TikTok类似的短视频服务之余,想与tiktok PK还需要更多的时间积攒力量。诸多相仿APP新功能或是尚未成熟,或是不及TikTok那种流畅的用户消费体验,这也意味着TikTok暂且还处于领先状态。


Instagram推出的Reels短视频,现阶段还没正式建立广告盈利模式,而是集中于内容建设来为消费者和内容制造者提供更好的平台体验;Youtube Shorts在北美市场也是如此。


在目前的市场地位下,TikTok如果有能力提供完整、便捷的购物服务,并利用社交媒体这一能够模糊推销性质的平台,也许会比美国本土的同类别APP能更容易打开市场。


TikTok目前无疑是中国最成功的出海应用之一,海外用户量极大。在未来,TikTok能否和短视频市场上各类新老对手共存并一直保持领先,值得我们持续关注。