《创4》国际化,怎么看腾讯偶像”引进来,走出去”?

娱乐 1个月前 (03-15)

经授权转自微信公众号 东西文娱(ID:EW-Entertainment)

作者|顾倍嘉 陈昕

要说今年3.8节期间,最让女粉丝们震惊的热点是什么,无疑“和马宣布退出《创造营2021》”算其中一个。

和马是一名来自日本的选手,一出场就依靠优秀的Vocal和高颜值、“取向狙击”了许多粉丝,引发了热烈话题。和和马一同收获广大中国粉丝热烈评价的,还有米卡、赞多等一批实力强劲的海外选手。他们的到来,为近年重复内卷化的内娱,带来了新风。

今年,腾讯大型偶像选秀综艺《创造营2021》(以下简称《创4》)大玩国际化,希望打造出一个11人的国际化男团,其中4人席留给了国外选手。这样做既是为了内容上的新鲜,也是为了未来能征战更广大的市场。

然而组团容易,运营难。一只男团的成功,背后要依赖的东西太多——除了砸钱之外,还需要依靠团队成员的努力,形成高度的默契和信赖,也就是团魂,以及团体运营机制的成熟、靠好作品出圈的机运等。

而横向对比日韩经验丰富的偶像养成公司以及成功“出海”的偶像团体,《创4》最后打造出的国际化男团能否打响内娱偶像团体“出海”第一枪,还有许多要补齐的短板。

但有差距,也意味着进步的空间很大。观察家们都在看,《创4》在这一季打出的“国际化”策略,一旦成功,无疑将开创偶像内娱出海的新时代。

《创4》的国际化尝试

腾讯大型偶像选秀综艺《创造营》每季播出,都会掀起一阵全民参与讨论的“偶像热潮”,这次也不例外,“国际化”成了本季出场的一大亮色。

创4节目组称,本次《创4》的最终成团位将有11位,其中7位为国内选手(国内赛道称为“创”区),3位是国际出道位(国际赛道被称为“闯”区),剩下一位将从“创”区第8和“闯”区第4“撑腰值”更多的学员中选出。

这种赛制分区的安排,在此前《创造营》中都是没有的,堪称一大创新。

目前,参加《创4》共有90名学员,其中有23位都是国际学员,分别来自美国、日本、泰国、俄罗斯等国。从输送国际选手的公司来看,不乏日本艾回(Avex)、日本星尘事务所(STARDUST)、韩国RBW公司等国际大厂,它们都是在偶像培养方面经验丰富的公司。

虽然创造营前几季也有Sunnee、李紫婷、郑乃馨等泰国选手参与,但不论是参赛,还是最后成团,外国成员都只占了小部分,跟这次无法相提并论。

在“国际化”招牌的吸引之下,《创4》一经播出便“完美出圈”了。实力强劲的海外选手的优秀表现,迅速吸引了一众粉丝热烈打call。

“这不就是古早漫画里会在海边公路穿着皮夹克骑机车迎着橙红夕阳来接我的男主角吗?”(Fiooo-na)

“为什么创4第一期我看着这些外国友人都这么强啊。我觉得他们完全没必要在内娱发展啊。”(浅苍)

“讲真,目前我pick的都是外国友人,中国选手也有厉害的啦,只是我个人没get到。”(青山椎)

“外国友人认认真真参赛,但出道才三个名额,不公平。”(张江桑)

“这季最大的争议,就是国际出道位太少了,明显护犊子行为。”(黑暗下的行走)

“如果你想起夏威夷,你会想到阳光,沙滩,和平,和我。”这是来自艾回的日美混血男子组合INTERSECTION成员米卡在初登场时的自我介绍,被粉丝称为“虽然是情话但绝对不是土味情话”,戳中了无数人的心。

在第一期节目中,米卡一首《So Sick》“开口跪”,扎实的唱功和纯正的欧美嗓成功俘获了大批粉丝。截至2021年3月10日,《So Sick》舞台在B站的播放量直逼400万。除了米卡外,INTERSECTION还派出了和马、庆怜两位日本成员,唱功实力同样强劲。

而凭借高超的舞技和出色的唱功获得首轮全票成绩的“全腰王”,则是来自艾回的中日男子唱跳组合WARPs UP日本成员赞多,他曾蝉联过街舞比赛“STREET DANCE KEMP EUROPE”三年的世界冠军,他在节目中与中国学员刘宇的即兴合作舞台更是获得了超高的热度。节目播出后仅一晚,两人的CP组合“好多宇”粉丝暴涨至12万,直冲新浪微博CP超话榜第二。

另外还有WARPs UP组合里的力丸,他曾为多位韩国SM娱乐公司旗下艺人编舞;参赛学员井汲大翔和田口馨,也隶属于韩国RBW公司,曾参加过日版“Produce 101”的选秀。

在首期成绩排名中,按出道位11位来看,排名前11位中国际选手占据4席,且都居于高位,分别为米卡(1位)、赞多(4位)、和马(并列6位)、力丸(并列6位)。

与国际学员在第一期中的亮眼表现相对应的是,中国学员出彩度明显弱了不少。有粉丝看完第一期后大呼,“国际学员来访,简直是降维打击。”

不过到了第二期,粉丝们又发现,“中国选手也不是一无是处,有些国际学员的实力也挺离谱的,感觉《创4》是把国内优秀选手的镜头都往后剪了。国内优秀选手的魅力在后几期才得到展现。   ”

在WeTV的海外榜单上(包括WeTV主榜单、泰国、印度尼西亚、马来西亚、日本、 菲律宾、越南、韩国榜),除了泰国选手尹浩宇和高卿尘的人气居高不下外,中国选手刘宇、周柯宇、奥斯卡等也颇受欢迎。

一位节目粉丝对《创4》的“选手国际化”这样表示,“相比起那些花里胡哨的(选手),更加欣赏、并会为其打投的还是真正实力出众的(选手)。就前几期来看,几位实力出众的国际选手都是pick的对象。至于国内选手也有不错的,综艺感满满的韩佩泉、国风少年刘宇等都留下了深刻印象。”                                                                                                                                

《创4》国际化,怎么看腾讯偶像

还有受访粉丝称,经过了前几届选秀的大浪淘沙,国内实力较为出众的选手都已经出道了,剩下的选手似乎已经难以带来新的惊喜,一味地搞只有国内选手的选秀只是“矮子队里挑高个儿”,内娱偶像也应该感受一下“世界的参差”,只有竞争和融合,才能实现更大的进步。

“国际化”背后的逻辑

放眼海外,选秀的“国际化”并非是一件新鲜事儿。不过,国际化玩法乍一看外表都相同,但内里却有比较大的区别。

以《创造营》的原版节目韩国《Produce》系列为例,韩国选秀类综艺的“国际化”也经历了两大不同的发展阶段。

《Produce》第一季、第二季也是吸引外籍选手加入。其中,第一季吸引了两名日本选手、一名中国选手参加。第二季中又吸引了4名中国选手和1名日本选手参加。前两季各出道了一位中国选手周琼洁和赖冠霖,如今为我们所熟悉的黄明昊、朱正廷和金龙国,以及人气日本选手高田健太也是韩国Produce出身。

不过,虽有外国选手参赛,但节目选手仍以韩国人为主,选手背后代表的是韩国本土有一定影响力的公司。节目本身还是韩国各娱乐公司工业化造星能力的竞争,外国选手只能算增彩加色。

《创4》国际化,怎么看腾讯偶像

到了《Produce》的第三季,即《Produce48》在2018年成功打响了“体系对抗”的国际融合性偶像选秀,在国际化玩法上,明显到了另一个高度。

当年,《Produce48》与日本AKB48总制作人秋元康联手合作,召集了54位来自韩国本土各大企划社的练习生,49位来自日本“48系”的成员(其中不乏一些48系中的top级人气成员),和3位来自乐华娱乐的练习生进行比赛。

韩国偶像训练生本质上是工业化生产,以严格严产为特色。日本的偶像训练生以养成系为主,主张有一个不断进阶、自我成长的过程。

这个比拼主题本身就具有极强的观赏性和话题度。果不其然,《Produce48》在初评舞台就展现了“韩日两国世界的参差”,韩国的练习生舞台表现和评级普遍高于日本养成系学员,日本选手也遭遇了打击,甚至一度有赛者表示“想回日本了”。

举办这样的对抗赛,本质上一是为了吸睛,增强内容的话题与新鲜度。二是为了淘出优质跨国选手,为未来在更广泛的跨国舞台上表演做准备,本质上还是有商业利益的考量。

《Produce 48》最终成团“IZ*ONE”,十二名成员中有九位都是韩国人,有三位来自日本。

《创4》国际化,怎么看腾讯偶像

IZ*ONE成团之后,人气丝毫不输前辈I.O.I与Wanna One。出道专辑《COLOR*IZ》一经发布便席卷国内外各大音乐榜单,并在韩国年末颁奖礼上横扫5个新人奖。该专辑还登上了2019年在日本出道的新人中、专辑销量榜的第一位。

2020年6月20日,IZ*ONE的第三张迷你专辑Oneiric Diary(幻想日記)发布后销量达到357,175张,再次刷新韩流史上女子组合初回销售量的第一位。第二位是IZ*ONE在2020年2月发行的第一张专辑《Bloom*IZ》(356,313张),第三位是2020年6月由Twice发行的第九张迷你专辑《More & More》(332,416张)。

同时,IZ*ONE在韩国还参加了多档国民综艺,如《蒙面歌王》、《周刊偶像》、《Idol Room》等,进一步扩大了组合在韩国的国民度。

与《Produce48》相比,《创4》在打“国际化”上,还是有很大差异。

选手上,《Produce48》的本国选手基本都是来自韩国偶像培养公司的练习生,经过了初期的训练,有一定的专业度基础,他们在和外国选手的比拼上,起步点多在同一个逻辑世界里和起步线上;而《创4》里中国选手的来源则比较多元化,有演员、网红等“偶像抱梦者”,选手间的专业度差异比较大,在和外国选手的比评上,难免就会呈现实力水平上的层次不齐。

 赛制哲学上,《Produce48》的国际化是要凸显日韩两种偶像体系的碰撞,是专业VS专业,只是不同逻辑而已;《创4》则强调的是各位背景不同的国际选手和一众中国学员之间产生的“光合作用”,更偏重于文化交流、年轻人之间互相学习,而并非“体系对抗”概念。

不过,虽然国际化路线很不一样,但在普通观众看来,观众们并不关心这背后太过深奥的道理,更多人只是好奇节目里呈现出的不同背景选手的“参差感”和“冲突感”,好看好玩就好。

目前从观众的反馈来看,《创4》的国际化打法在粉丝中还是很受用的。

国际化能成功吗?

《创4》是时下第一个打出“国际化偶像选秀”的节目,在现在“文化出海”的社会大氛围下,这个flag备受关注,腾讯官方也对此次创4的意义与目标进行了详细阐释。

2021年2月初,企鹅影视天相工作室群总经理邱越、腾讯视频节目营销中心总监赵婧、《创造营2021》节目制片人多晓萌在北京举行的《创造营2021》专家研讨会上就创4的节目宗旨进行了探讨。

他们表示,经过几年的发展,选秀节目已经进入到了同质化竞争状态,《创4》用国际化的组队方式,促进国际青年文化交流,希望在“内卷”市场中打出差异化,最终打造出一支本土的国际男团。

从官方表述不难看出,《创4》在今年打出国际化牌,一是将“国际碰撞”作为看点,以新颖赛制和国际面孔吸引观众,打破当前已经公式化的偶像选秀现状;二是以打造本土国际男团为目标,争取做到中国偶像的成功出海,开发中国偶像的国际影响力。

目前看来,《创4》以“国际碰撞”吸引观众的决策确实赚足了眼球。如前述,第一期中海内外选手实力的鲜明对比,引发了全网对国际选手的“吹捧”和对本国选手的“拉踩”。到了第二期后,在大家纷纷对内娱偶像质量感到担忧的时候,这才放出优质的国内选手和国外选手“实力碰撞”,这才终于呼应了《创4》的宣传语:“世界那么大,我们一起闯。”

不过,组团容易,运营难。

最后的成品,是要成为一个具有国际影响力的男团,还是仅仅停留在一个“披着多面孔外衣的中国区男团”,还得看成团后的演艺事业规划。

第一是能否过专业关。各团员“单”能否担当起自己的队内定位,如vocal担当、rap担当等,“合”能否各自扬长补短,打出团队合力,努力获得粉丝认可。

第二是能否过语言关。韩国团体常常在韩国、日本两国发展,团队里的日韩成员,彼此会对方语言是必备要求,这样也方便开拓两地市场。未来中国团体出海,也得有语言能力,去针对当地去发行相关作品。

第三是能否过文化关。中外合体,难免会有文化壁垒和相互适应问题。外国成员能否适应中国偶像团体的养成和管理方式,中国成员能否与外国成员充分磨合,产生高壁垒的信赖,形成真正的团体文化和默契,也就是有没有“团魂”,这十足关键。

第四是国际化运营资源和经验问题。此前国内也推出过至上励合、UNIQ等有韩国成员的组合,虽说在国内都引起过一阵热潮,但在韩国本土的水花都不大,组合重心依然在中国。

相反,韩国娱乐公司借助“日韩”这一连通市场可以毫不费力地实现本土偶像团体在日本的运营;东南亚市场方面,韩国公司也有充足的资源让团体开演唱会、上综艺;近年来,BTS、Blackpink、NCT等韩国偶像组合在欧美的影响逐渐扩大,“韩流”也有逐渐被欧美圈接受的趋势。

总之,韩国偶像团能以感染力强的舞台吸引人气,以高质量歌曲打入当地歌曲榜,通过演唱会和当地放送巩固人气,海外市场进驻之路形成了完整的产业链。这些都是中国公司应该要学习和借鉴的,必须承认,还有长路要走,但同时也应保持信心。

《创4》国际化,怎么看腾讯偶像