印尼版“内涵段子”CocoFun: 视频江湖的“黑马”

报道 2周前 (11-13)
印尼版“内涵段子”CocoFun: 视频江湖的“黑马”

在印度尼西亚,短视频赛道早早被TikTok等产品占据,到了2020年,应用市场中却出现了一匹黑马。

自去年6月底发布后,一款名为CocoFun的搞笑视频应用便开始在印尼娱乐类应用榜单中名列走高,一度蹿升到榜首。目前,在榜单中,CocoFun仍排名前列。据志象网了解,虽然CocoFun的开发者声称是一家新加坡的公司,但它也是一款出海产品,开发团队来自国内的头部搞笑视频最右。

搞笑短视频并非全新的概念,此前国内便有内涵段子、皮皮虾、最右等产品尝试过这条专注搞笑的赛道,Dubsmash也曾在海外互联网市场中引领过一段潮流,但它们却后继乏力,未能壮大。

未来,CocoFun能否在印尼蹚出一条新的道路,抑或会重蹈覆辙?只有时间能给出答案。

中国人占据印尼短视频‍

在印尼,早就有不少出海厂商瞄准短视频市场的红利。

根据 App Annie的数据,热门App免费排行榜中快手旗下 Snack Video、TikTok、Helo等排名都占据市场前列。早在号称短视频元年的2017年,国内的诸多玩家就已开始在东南亚市场布局,在印尼这块新兴市场各占山头。

印尼版“内涵段子”CocoFun: 视频江湖的“黑马”

2020 年 11 月 10 日印度尼西亚 Google Play热门App免费排行榜 / 来源:App Annie

就在市场沉寂之时,2019年6月底,一款名为CocoFun的产品忽然“杀”入印尼短视频赛道,还取得了不俗的成绩。

根据EVA的数据显示,今年年初,这款发布短短半年的产品曾在印尼热门免费榜单中排名蹿升到第1名,随后排名虽然下滑,但一直保持着前百的位置。而在娱乐榜中,CocoFun维持在前三甲。

印尼版“内涵段子”CocoFun: 视频江湖的“黑马”

目前CocoFun在印尼应用市场娱乐榜中排名第三 | 来源:EVA

印尼版“内涵段子”CocoFun: 视频江湖的“黑马”
印尼版“内涵段子”CocoFun: 视频江湖的“黑马”

CocoFun排名变化 / 来源:EVA

迄今为止,CocoFun的下载量已达2300余万。Google Play的信息显示,创造了这一佳绩的开放商是一家名为SUNGAI PTE. LTD新加坡初创公司。根据新加坡信息平台the Grid显示,这家公司成立于2019年8月1日,仅仅成立了1年多。不过据志象网了解,CocoFun其实是一款来自中国的出海应用。

印尼版“内涵段子”CocoFun: 视频江湖的“黑马”

CocoFun至今累计下载量:23,378,239 / 数据来源:EVA

事实上,市场上至少存在几十款同类产品。通过99images上搜索CocoFun查询可以发现,应用市场中可以找到33款与之类似的产品,其中不乏Vmate、Likee、HAGO等具有大厂背景的应用。

印尼版“内涵段子”CocoFun: 视频江湖的“黑马”

CocoFun的33款同类产品 / 来源:99images

市场竞争如此激烈的情况下,CocoFun何以能够在印尼站稳脚跟?

印尼版 “内涵段子”‍

数据平台EVA显示,CocoFun背后的团队还曾计划在印度推出一款同类产品,今年5月上架后,并没有运营。

印尼版“内涵段子”CocoFun: 视频江湖的“黑马”

CocoFun的印度同款 / 来源:EVA

从两款产品的简介中不难看出,CocoFun始终专注搞笑,并以此为标签。而这似乎便是它能够在印度尼西亚市场站稳脚跟的原因。

2018年,印度尼西亚调研机构Jakpat曾对该国互联网用户进行过一次调查,结果显示,TikTok是最受欢迎和最常用的视频社交网络应用,最受欢迎的TikTok视频内容是喜剧(71.6%),其次是舞蹈(68.3%)、假唱(58.1%)和自由表演(48.2%)。几乎所有关注TikTok视频创作者的受访者都是为了收看有趣的内容(92.82%),有趣也可能是搞笑的意思。其它受欢迎的平台包括Kwai、Musical.ly和Dubsmash。

不难看出,有趣、搞笑的内容在印度尼西亚颇受欢迎。Dubsmash便是开创了搞怪潮流,一度风靡全球。

采用精细化本土运营策略的TikTok也发现了东南亚人对搞笑内容的偏爱。据华尔街见闻报道,虽然不同国家的用户都使用一个 App,但针对不同的地区,TikTok 在内容推荐上有所不同,主要还是优先呈现本地化内容,因此各个国家和地区 TikTok的画风有截然不同的区别。比如日韩多为年轻网红男女唱歌跳舞视频;东南亚、印度则是各种 “搞笑” 短视频为主;而欧美地区的创作者更加喜欢上传跑酷等极限运动类的短视频。

印尼版“内涵段子”CocoFun: 视频江湖的“黑马”

搞笑小视频 / 来源:CocoFun

能走多远?

CocoFun所做的并非是个全新的尝试,类似的产品早有人在印尼做过。2018年7月,福州万岛网络就曾尝试推出一款趣味内容社交产品——iMeme。

印尼版“内涵段子”CocoFun: 视频江湖的“黑马”

iMeme界面 / 来源:猎云网

iMeme运营之初,iMeme的相关负责人在接受媒体采访时介绍,iMeme的定位是面向印尼用户的泛娱乐APP,趣味内容在平台内占比最大。

iMeme一度在印尼颇受欢迎。截至到2018年12月,iMeme官方提供的数据显示,活跃用户留存在 70-80%。

但他们的设想并没有实现。目前,在Google Play中已经无法搜索到iMeme的身影,该公司的相关社交平台也在去年停止了更新。Sensor Towe也已经将iMeme评价调至F。

印尼版“内涵段子”CocoFun: 视频江湖的“黑马”

数据来源:Sensor Tower

一位对这类产品有过深入研究的人士刘成(化名)对志象网分析,这类产品就是国内的内涵段子、皮皮虾,没太多竞品但是用户太年轻而且过于下沉,“收入低、年轻人、男性小青年占比高达90%,只为分享搬运搞笑视频,不为粉丝数和收入,且没有付费力。”

这类搞笑产品也具备自己的优势。上述人士列举道,如用户很忠诚,留存特别好,长期留存甚至比直播高很多,用户规模大些同样有商业价值。

不过对CocoFun的前景,他也认为很多产品也不能被定义,“之后年轻人起来也许具备付费力也说不准”。

不过,前人的尝试都以失败告终,倒在了创业的路上。从全球来看,开创了搞怪的潮流的Dubsmash也迅速衰落,国内也曾有过最右、皮皮虾等前车之鉴。

与它们相比,CocoFun也赶上了疫情的机遇。触宝大数据研究院2月24日发布报告称,以“土味直播”为代表的短视频正在东南亚市场流行。报告显示,用户在家需要娱乐内容消耗时间,也需要温馨、搞笑等正能量元素内容来减轻压力,明星、猫、时尚、浪漫、音乐等成为海外短视频应用关键词。

对此,刘成认为,CocoFun本身的用户过于垂直,当下的火热与疫情没有很大关系。

不过,当下短视频在东南亚发展仍具有上升空间。触宝大数据研究院今年第二季度的报告还显示,东南亚的视频娱乐应用总体已进入后疫情增长阶段,视频类 TOP10 应用每周使用时长有5%-10%以上的时长增长,短视频平台的流量仍在稳步上升。

趁此机会,CocoFun仍可以再行壮大自己的市场份额,但未来的变现之路仍需摸索。