2020年Q3韩国手游市场 – 总收入增长35%至13亿美元,Top3门槛提升90%

报道 4周前 (11-03)

本文经授权转自Sensor Tower(SensorTower)

作者|战略分析师Nan Lu

Sensor Tower 商店情报最新数据显示,2020年Q3韩国手游市场收入将近13.1亿美元,同比增长35%。以哔哩哔哩等为代表的中国厂商,Q3加入出海韩国大潮,或将为这一市场带来新的变化。本期共38款中国手游入围畅销榜Top100,详细数据如下。

韩国手游市场规模 

2020年Q3韩国Google Play和App Store手游总收入将近13.1亿美元,同比增长35%,环比增长近10%,是今年以来增长最快的季度。回望疫情爆发之前,韩国手游收入同比增速仅10%左右。疫情对在线娱乐的刺激为这一成熟市场带来新的活力,头部产品收入规模拔高,带动了手游大盘的增长。

平台方面,由于过去数年苹果手机在韩国的市场份额逐步提升,来自App Store的收入占比达到21.4%,较Q2(17.6%) 增长4个百分点,Google Play占比跌破80%。

2020年Q3韩国手游市场 - 总收入增长35%至13亿美元,Top3门槛提升90%

今年Q3韩国Google Play和App Store手游总下载量达到1.63亿次,较Q2小幅反弹,同比增长5.2%。来自App Store的下载量占比较Q2进一步提升,达到18.8%,Google Play占81.2%。

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说明:Sensor Tower持续对数据模型进行优化调整,本期数据以2020年10月30日平台数据为准。

韩国市场热门手游

得益于上市3周年庆典,NCSOFT《天堂M》收入环比增长61%至1.9亿美元。不过,续作《天堂2M》收入环比下滑44%至8700万美元。

本期上榜的新游多达5款,其中7月上市的《风之国 》(바람의나라: 연) 和 《RO仙境传说: Origin》(라그나로크 오리진) 均取得不错的市场表现,分列收入榜第3和第6。游族《少年三国志2》收入环比增长381%,跻身榜单第12名,使得收入榜Top20中国产手游数量增长至5款。

回望过去一年,虽然榜首一直被《天堂》系列手游占领,但Top3的准入门槛提升了90%,Top10则提升了24%。《天堂》系列制霸收入榜,并未妨碍其它游戏以差异化的玩法和题材突围,韩国手游市场收入规模仍有相当的增长空间。

2020年Q3韩国手游市场 - 总收入增长35%至13亿美元,Top3门槛提升90%

下载量方面,今年7月《Among Us》率先在韩国市场引爆,之后于8月底在全球多个市场掀起游戏热潮。Q3该游戏在韩国获得超过710万下载,刷新手游在韩国市场的吸量记录。上一个记录的缔造者是《PUBG Mobile》,2018年Q2该游戏在韩国获得560万次下载。

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中国手游在韩国

本期入围韩国手游畅销榜Top100的中国手游为38款,吸金2.2亿美元,占Top100总收入的21%,较上期略微减少,主要是部分头部产品收入下滑。

4399旗下RPG放置手游《奇迹之剑》(기적의 검) 自去年9月登陆韩国市场以来,稳居当地Google Play手游畅销榜Top10,截至今年Q3预估总收入近1.2亿美元。莉莉丝SLG手游《万国觉醒》虽近期排名有所滑落,但同期在韩预估收入2.1亿美元。这两款游戏均代表了目前中国手游厂商在韩国市场长线运营的最高水准。

本季度,哔哩哔哩携二次元手游《双生视界》(걸카페건) 初探韩国市场,并跻身榜单第15名。

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下载榜方面,本期出海韩国市场的厂商依然相当活跃,首次出现在榜单的产品达到11款,其中新游共6款。

《贪吃蛇进化论》以近170万次下载登顶榜单;字节跳动旗下策略休闲手游《小兵别嚣张》7月进军海外市场,并拿下榜单第3名。

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韩国作为全球第四大手游市场,同时也是榜单换血最快的市场。当地玩家乐于尝试新游,且对内容的消耗速度显著高于日本和欧美玩家。回顾过去2年,我们看到非常多新游登陆韩国市场,不过能稳定在收入榜头部的产品相当稀少。厂商需要提前准备好充足的游戏内容及活动,以跟上玩家的节奏,这是中韩发行商面对的共同挑战。