ShareChat:小米、顺为潜伏的印度版“微信”

报道 1个月前 (09-21)

本文经授权转自微信公众号东西文娱(ID:EW-Entertainment)

编译|王梓笛

审阅|岳鸿

印度社交媒体平台ShareChat一直是印度政府禁用中国应用程序的最大受益者之一。

该公司在禁令发布后不到两天就推出了短视频应用Moj。根据路透社信息,Moj下载量达到5000万,用户数量庞大。与TikTok相似,Moj允许用户下载和上传15秒视频,该应用程序支持15种语言。

Moj的优势在于,除了与Tiktok类似的短视频功能外,Moj还可以利用ShareChat平台的社交功能,为视频用户建立一个分享视频的社交圈,同时ShareChat较为成熟的广告变现途径可以为Moj提供经验。

据印度媒体早些时候报道,ShareChat正在与投资者进行协商,为这些平台筹集资金,其中微软就是其中之一。该公司目前的估值约为6.5亿美元,并可能在下一轮融资中成为新的独角兽企业。就在去年ShareChat获得了来自Twitter的投资。

根据公开信息,2018年1月,小米领导了ShareChat的B轮融资,雷军的风险投资基金顺为资本和SAIF Partners也进行了投资。八个月后,顺为再次领导了ShareChat的新一轮投资。除了小米和SAIF,新的中国投资者晨兴资本和挚信资本也参加了融资。晨兴资本同时也是小米的老股东,自A轮融资以来持续投资小米。

现如今,ShareChat已成为印度最大的社交媒体平台之一,其创始人早就表示要成为印度版的“微信”。

ShareChat:小米、顺为潜伏的印度版“微信”

最新动作:收购HPF Films

9月16日Livemint报道,ShareChat收购了视频制作公司HPF Films。此次收购将帮助该公司增强内容生态系统,改善创作者网络,并助力ShareChat和其新的短视频平台Moj制作优质的广告。但是,该公司没有透露交易的财务细节。

报道指出,HPF Films的25名成员现已加入ShareChat,并将负责该公司的内容运营和数字营销等。

HPF Films首席运营官兼联合创始人Navin Lalwani表示,我们将通过研讨会、培训等方式,协助ShareChat和Moj的创作者更好地创作内容,并加强内容运营和广告解决方案。

9月16日CNBC报道,从2018年开始,HPF Films已为Meesho、OKCredit、ixigo和Ola等20多个品牌构思和制作了3500多种不同形式的电影,包括网络视频、数字广告、短片和纪录片。制作的知名节目包括WhatThe Goat和The Dating Scientist。

报道指出,HPF Films已开发了12种印度语言的视频制作和内容功能。它目前在多个数字平台上拥有超过100个频道,并与120多位艺术家合作。

9月16日Livemint报道,HPFFilms首席运营官兼联合创始人Navin Lalwani表示,HPF Films旨在解决对数字视频内容不断增长的需求。如今,快餐式视频已成为智能手机上的首选内容格式。该公司将继续与其他品牌合作,但只会为ShareChat和Moj制作内容。

根据CNBC的报道,目前,ShareChat在Google Play商店中的下载量超过1亿次,每月活跃用户超过1.3亿,Moj每月活跃用户超过5000万。

ShareChat:小米、顺为潜伏的印度版“微信”
ShareChat创始人

生态扩张:社交+技术+短视频

ShareChat由IIT-Kanpur校友,Farid Ahsan、Bhanu Singh和Ankush Sachdeva于2015年创立,是一个专注于区域语言的社交媒体平台,在很大程度上依靠用户生成的内容。它以ShareChatTalkies为旗帜,具有匿名聊天、直接消息传递、原创视频内容等功能。

Farid Ahsan在2017年接受livemint采访时表示,我们有一个目标就是建立印度的“微信”。为此,我们需要建立社交网络,将其作为基础,然后发展内容。

作为一个社交平台,ShareChat允许用户彼此之间创建、发现和共享内容。用户可以关注其他内容创建者、朋友或感兴趣的任何内容。该平台支持14种不同的语言,例如印地语和马拉雅拉姆语。该应用程序还为用户提供健康贴士、减肥、宗教名言和字典等多样化的内容。

其他最近启动的功能包括:

Shake-N-Chat,随机连接两个喜欢相似类型内容的用户,进行聊天。

Private Messaging,旨在鼓励使用印度语进行一对一私人聊天。

Opentagging,允许用户创建标签并在这些用户生成的标签下发布相关内容。

2019年8月,ShareChat获得Twitter领投的1亿美元的融资,此次融资旨在加强技术基础设施并雇用更多的技术人才。ShareChat通过此次融资加强在印度市场的占有率,并加强内容发展。在今年7月的4000万美元融资中,Twitter再度跟投。

到目前为止,ShareChat已筹集了约2.8亿美元。其中包括2018年1月,小米新加坡公司和顺为资本主导的1820万美元的B轮投资;以及2018年9月,顺为资本、晨兴资本、小米等参与的1亿美元C轮融资。

根据Business Standard的报道,ShareChat积极寻求与AI、ML、计算机视觉、在线游戏、实时流媒体和其他技术领域的更多创业公司合作。

去年3月,ShareChat收购了短视频共享平台Clip,从而扩大ShareChat的用户群。今年2月,ShareChat收购了位于班加罗尔的在线时装平台Elanic,发展社交商务。今年4月,ShareChat收购了表情发现和共享平台Memer。

此外,ShareChat还于6月底推出短视频应用Moj,大力进军短视频领域。该应用程序支持15种语言,包括Oriya、Bhojpuri和Haryanvi等,根据Google Play商店的数据,该应用程序已获得5000万次下载。

今年8月,ShareChat收购超本地信息平台Circle Internet,建立语言优先、社区驱动和用户生成的超本地内容生态系统。

总体来说,作为一个社交平台,ShareChat通过收购,不断提高基础设施和内容生态,从而建立一个完善的社交矩阵。

未来:加速广告变现

Economic Times报道指出,该公司于去年9月开始采用了以广告为主导的变现策略,并计划在今年大规模推广该战略。

Sharechat目前在印度800个城市中以15种印度当地语言制作广告。迄今为止,该公司通过网红和平台上的用户生成内容,与国际巨头,如Facebook、可口可乐、百事可乐,以及本土巨头如Oyo、MTR、Bharti Airtel、FutureGroup和Snapdeal等合作。

本次收购HPF Films也是为加强ShareChat的广告变现能力。据CNBC报道,ShareChat企业发展和战略财务副总裁Manohar Charan表示,此次收购将帮助我们为创作者建立一个平台,并培养他们成为红人。HPF在创意方面的实力还将帮助ShareChat为希望与平台受众互动的品牌提供有创意的高性能广告解决方案。

同时,ShareChat还发展内购模式。用户可以在平台上为内容和服务付费。例如,购买星座运势服务、向红人赠送虚拟礼物或玩付费游戏。

ShaerChat需要通过广告加强营收,目前该平台的运营一直依赖融资,在过去几年里的营收情况基本为零。

根据Entrackr的报道,在2019财年,ShareChat报告的收入为2.6亿卢比,支出为44亿卢比,亏损为41.5亿卢比。FY19的实际运营没有任何收入。该公司的亏损已从18财年的3.38亿卢比飙升12.3倍。

报道指出,ShareChat的大量资金用于销售和营销。公司在19财年的业务推广总支出超过30.5亿卢比,几乎占公司在财年总支出的70%。与2018财年的4600万卢比相比,支出大幅增长了67倍。上述支出的激增导致总支出增加了至少12倍。

ShareChat表示,应用的功能在未来将发生重大变化。用户可以期待更多的内容创作者转变为红人,并看到在ShareChat上出现的红人。此外,印度有22种官方语言和1600多种已知方言。因此,ShareChat希望迎合越来越多的区域受众,不希望将自己局限于印度。

印度短视频格局

ShareChat目前在短视频领域的迅速反应,被认为处于一个较为有利的位置。

KPMG发布的关于印度数字未来的研究表明,诸如智能手机出货量、电信基础设施改善、语音和视频技术提高等因素极大地提高用户生成的方言内容的普及以及短视频用户但体验。

报道指出,根据Vuclip对印度消费者进行的调查,印度56%的观众更喜欢在智能手机上下载视频,其中85%的人倾向于快餐式或短视频内容。诸如Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat之类的社交媒体平台很快意识到数字媒体领域中短视频内容的出现,并推出了Stories作为一项新功能。

在印度的广告领域,过去两年的广告持续时间趋势也发生了微小变化。根据SmartInsights的数据,2019年第三季度有66%的视频广告为30秒,第二大类是15秒。从数字上讲,随着YouTube前置广告的推出,品牌商正在通过创建5秒钟的广告来探索视频内容领域的创新。

Firework首席执行官VincentYang表示,实际上,印度用户比美国用户更喜欢短片,因为观看短片的最佳时间是在上下班的时候。这一观点为希望开拓印度短视频市场的初创企业创造了巨大的机遇。

报道指出,根据Zinnov发布的一份报告,不断变化的内容消费市场关注视频、方言和多样性。UGC和短视频在2018年的兴起充分利用了印度数字内容消费者的热情。ShareChat针对印度的二三线市场,重点是区域语言。这确保了短视频内容的多样性,从而提高了品牌知名度和消费者留存率。

现如今,在印度禁用中国系应用后,印度短视频市场处于激烈竞争中。本土短视频应用层出不穷,在禁用一个月后就出现了十几款新应用。海外巨头也加入竞争,比如YouTube和Instagram。还有的平台被整合,比如Clip被ShareChat收购。中国投资的主要平台分别是小米投资的ShareChat、字节投资的Josh、腾讯投资的Gaana推出的HotShots等。

根据7月2日Business Standard的报道,2019年,印度科技初创公司获得了约100亿美元的投资。根据Iron Pillar的估计,其中约30%的资本来自包括香港在内的中国投资者。这和2017年之前投资的几亿美元相比有了显著增长。

根据Passage的报道,中国资本的加入不仅为印度短视频领域带来了资金支持,还带了商业模式和技术上的支持。ShareChat创始人Ankush Sachdeva曾对外表示,中国的人口统计与印度更相似。因此,通过中国投资者,ShareChat可以确定在特定情况下如何开发不同的产品以及有多少人做出选择。

Medium的报道指出,区域性和方言是印度短视频的主要特征。10个新互联网用户中有9个是非英语用户。地区用户希望找到感兴趣的内容。语音搜索也有帮助,这样人们就会感到舒适。报道指出,在接下来,印度的短视频内容将加快提高发现功能和定制内容的创新,同时加快探索二三线市场。更多的消费者将继续使用短视频平台,这将加强对购买决策的影响。人工智能和机器学习将影响此类应用程序的用户界面。